摘要：本文基于2008年奥运至2014年之后中国体育用品市场的背景。研究耐克的中国市场战略，并分析当前体育产业状况，指出耐克在目前环境变化下所遇到的挑战和市场机遇。并且在当前严峻的市场条件下，如何保持续增长的市场份额。本人通过在大学期间学习到的营销理论与我在耐克的工作经验相结合,研究发现耐克在中国市场的巨大发展机遇，使耐克公司在同行业的市场竞争中继续保持领先优势。通过本文的研究结果，为耐克将来在中国市场的发展提供一些参考.并希望能对其他体育运动品牌的发展和规划起到帮助.

关键词:电商平台发展;渠道策略;耐克;营销策略

目录

摘要

Abstract

1.介绍

2.耐克在中国市场的SWOT分析

2.1优势分析

2.2劣势分析

2.3机会分析

2.4威胁分析

3.耐克中国的目标市场定位和营销策略

3.1市场细分

3.1目标市场

3.3市场定位

3.4产品和服务战略

3.5价格策略

3.6渠道策略

3.7促销策略

4耐克中国市场问题分析

4.1行业内客户高度整合集中

4.2电商冲击

4.3大型商场过度开发，店铺租金大幅增加

5.对耐克在中国市场的建议

6.结论

致谢