摘要：近几年来，科技行业处于优胜劣汰的进程中，在人们对物质文化需求的不断增长以及科技的发展中，电子通讯行业发展进步的趋势受到了广泛的关注。

华为技术有限公司作为一家具有多年生产销售通信设备经验的民营通信科技公司，同时也是业界的佼佼者，其发展潜力和空间是巨大的。本文主要通过阐述近年来华为智能手机销售发展的实际情况、实际数据，公司营销发展现状的分析，借鉴华为公司在营销过程中成功的经营策略及经验，分析其中存在的问题并提出基本的解决思路与办法，从中找出值得借鉴之处，也通过对其面临的挑战进行分析，提出提升华为智能手机市场竞争力的具体对策并展望其发展前景。

在通信设备制造业竞争越发激烈的今天，通过对目前市场情况的阐述，分析了华为市场竞争力的优势、劣势、机遇以及挑战，提出了包括提升产品研发技术创新实力、推广企业文化、提高品牌价值、突破国家差异、建立完善的消费者服务体系从而提升华为智能手机市场竞争力的具体对策。

关键词：智能手机；国际市场；产品竞争力

目录

摘要

Abstract

1 华为公司的发展现状及发展历程-1

1.1 华为公司在中国的发展现状-1

1.1.1华为公司在中国的发展历程-1

1.1.2华为公司在中国的门店分布-3

1.2 华为公司的全球化发展现状-4

2 华为智能手机的产品竞争力-6

2.1 产品竞争力的概念-6

2.2 华为智能手机的产品竞争力分析-6

2.2.1 产品技术竞争力分析-7

2.2.2 产品质量竞争力分析-7

2.2.3产品品牌竞争力分析-8

3 .华为智能手机的市场分析-9

3.1 华为智能手机的国内市场分析-9

3.2 华为智能手机的国际市场分析-9

3.2.1华为智能手机出口发展概况-10

3.2.2华为智能手机出口量发展趋势-10

3.2.3华为智能手机出口竞争力分析-11

3.3华为智能手机贸易存在的问题-12

4. 华为智能手机市场竞争力的SWOT分析-13

4.1华为智能手机市场竞争力的优势分析-13

4.2华为智能手机市场竞争力的劣势分析-13

4.3华为智能手机市场竞争力的机遇分析-13

4.4华为智能手机市场竞争力的挑战分析-14

5. 提升华为智能手机市场竞争力的对策-15

5.1提升产品研发技术创新实力-15

5.2推广企业文化，提高品牌价值-15

5.3突破国家差异，强调针对性营销策略-16

5.4建立完善的消费者服务体系-16

结    论-18

参 考 文 献-19

致    谢-20