摘要：互联网在人们的生活中发挥着越来越重要的作用，不只是创建了许多行业,为一些商家带来了巨大的经济利益，也为消费者提供了更加优质的产品和服务。互联网可以说是彻底的改变了现代人们的生活方式。在这种态势下，与人们生活息息相关的快速消费品行业无疑将迎来全新的机遇与挑战。快速消费品企业不紧跟互联网发展的步伐，不积极与互联网融合，必然不能满足消费者个性化的需求，更跟不上市场前行的脚步。

本文分析了全球最大快速消费品企业之一的宝洁公司在互联网+环境下面临的挑战及其包括电子员工计划在内的一系列变革举措，探讨了国内快速消费品企业面对互联网+席卷全球的态势下的应对方法，其中包括积极利用大数据、云计算等技术，创新商业模式，提升运营效率及改变传统营销模式四点建议。

关键词：互联网+；快速消费品；电子商务

目录

摘要

Abstract

1.互联网+发展现状及意义-1

1.1互联网+发展现状-1

1.1.1互联网+概念-1

1.1.2 互联网+发展历程-2

1.1.3互联网+特征-2

1.2发展互联网+的意义-3

1.2.1带来链接、数据化等更好的手段-3

1.2.2创造新的商业模式-3

1.2.3改变企业管理、发展模式-3

2.国内快速消费品行业发展现状-5

2.1快速消费品概述-5

2.2国内快速消费品产业发展趋势-6

2.2.1电子商务渠道快速发展-6

2.2.2购买快速消费品的渠道选择将更加多元化-6

2.2.3零售商的发展重点转移到巩固提升单店绩效-6

2.2.4快速消费品的高端化趋势将会持续-6

3.互联网+背景下宝洁公司的发展-8

3.1宝洁公司简介及传统营销方式-8

3.2宝洁公司互联网战略-9

3.2.1利用互联网与消费者建立联系-9

3.2.2利用互联网实现合作共赢-10

3.2.3利用互联网节约员工成本-10

3.3互联网+背景下为宝洁公司面临的机遇-10

3.3.1有助于快速进入市场-10

3.3.2有助于降低商务服务成本-11

3.3.3有助于提升客户价值-11

3.4 互联网+背景下宝洁公司面临的挑战-11

3.4.1互联网+降低品牌价值-11

3.4.2互联网+冲击传统营销模式-12

3.4.3互联网+冲击传统分销渠道体系-12

4.宝洁公司应对互联网+时代的举措对国内快速消费品企业的启示-13

4.1积极获取应用大数据-13

4.2利用互联网+思维创新商业模式-13

4.3利用互联网+思维提升运营效率-14

4.4利用互联网+思维改变传统营销模式-14

结    论-15

参 考 文 献-16

致    谢-17