摘要：随着互联网信息技术的快速发展以及普及，各种通讯平台以及网络信息平台迅速发展，在工作和生活中不可或缺。腾讯作为中国领先的互联网企业，它的成功离不开营销策略，其营销策略值得我们分析与研究。

本文研究的主要目的在于结合营销策略相关知识，结合腾讯营销环境，对腾讯的营销策略进行研究探讨。分析腾讯营销策略的成功之处，同时分析腾讯在营销策略上存在的问题、成因。在分析过程中，从经典的“4Ps”营销理论出发，结合腾讯发展的“SWOT”分析，给出腾讯发展的对策及建议。本文的研究具有一定的理论和实践意义，探讨腾讯营销策略的改进方案，能够丰富其理论上的不足，也对其他互联网企业有一定借鉴作用。

关键词：腾讯；营销策略；对策

目录

摘要

Abstract

1腾讯公司概述-1

1.1公司简介-1

1.2腾讯发展历程-2

1.3腾讯发展现状-3

2腾讯营销策略分析-3

2.1产品策略-3

2.2价格策略-4

2.3渠道策略-4

2.4促销策略-4

3腾讯公司的“SWOT”分析-5

3.1优势-5

3.2劣势-5

3.3机会-6

3.4威胁-6

4腾讯营销策略存在的问题及成因-7

4.1舆论压力与质疑-7

4.2过度依赖游戏产品-8

4.3社交产品难以把握新兴用户需求-8

4.4移动互联网用户触顶-9

5腾讯发展的对策建议-10

5.1增强用户认同感与社会责任感-10

5.2进行技术转型-10

5.3满足新兴客户社交需求-11

5.4开拓新兴红利市场-11

结论

参考文献-14

致谢.