摘要：网易严选是网易原创的生活型自营电子商务品牌。本文主要通过对网易严选的调查研究与分析当前电子商务市场发展现状得出随着新兴中产阶级的崛起，中产阶级成为消费群体主力，而网易严选从产品、价格、到整体营销策略都大大取得中产阶级的喜好。分析网易严选全供应链自营的ODM电商模式，这种新型电子商务平台的优势在于：流量、资金和定位，但该模式还具有潜在的法律风险以及成熟的电商品牌占据市场后来者难以居上等。并对比其他不同电商平台间的差异性进行分析成为网易严选发展过程中的一大挑战，但长久的不良购物体验也成为网易严选在电子商务市场中的机遇。

最后通过对市场、网易严选的战略、SWOT分析，得出网易严选在发展过程中的侵权等问题，与解决建议。

关键词：全供应链自营；ODM模式；网易严选；电子商务

目录

摘要

Abstract

1. 网易严选介绍及发展现状-5

1.1集团概况-5

1.2电子商务市场发展现状-5

1.2.1电子商务市场格局分析-5

1.2.2消费者消费升级分析-6

2.网易严选发展的SWOT分析-7

2.1优势-7

2.1.1流量优势-7

2.1.2资本优势-8

2.1.3定位优势-8

2.1.4全供应链自营战略-8

2.1.5 ODM模式电商战略-9

2.1.6严格的质量检验选择策略-9

2.2劣势：ODM电子商务模式具有潜在的法律风险-9

2.3机遇：长久不良的购物体验有待解决-10

2.4挑战：老牌竞争对手将持续发力-10

3. 网易严选发展中存在的问题-12

3.1快速扩张后更高要求的品质控制-12

3.2 ODM模式的知识产权侵权争议-12

3.3 成熟的电商品牌占据市场后来者难以居上-13

4.网易严选发展的建议-15

4.1 提高自主原创能力-15

4.2 丰富SKU组合-15

4.3成立独立品控中心-15

结论-17

参考文献-18

致谢-19