摘要：随着我国经济的发展和居民收入水平的提高，葡萄酒的饮用观念也发生了改变，使得葡萄酒的消费呈现快速增长趋势，进口红酒的销量在中国市场也在增加。与此同时，进口葡萄酒品牌冗杂，秩序不完善的问题也导致了国内进口葡萄酒市场竞争混乱激烈。本文分析了中国进口葡萄酒市场的现状，问题产生的原因以及各种因素对进口葡萄酒产业的影响。并以优传集团为研究对象，分析了市场的变化对优传集团的影响，最后结合案例和我国进口葡萄酒市场现状，提出了我国进口葡萄酒行业应对存在问题的对策，找到适合进口葡萄酒行业长久持续的发展方向。

关键词：进口葡萄酒；问题；策略

目录

摘要

Abstract

1前言-1

1.1研究背景及意义-1

1.2 关于葡萄酒进口的研究动态-1

1.2.1国内研究动态-1

1.2.2国外研究动态-1

2 优传集团现状分析-3

2.1优传集团现状-3

2.1.1优传集团简介-3

2.1.2进口量近年变动情况-4

2.1.3全国市场分布状况-5

2.1.4产品及服务特点-5

2.2优传集团面临的市场特征-6

2.2.1消费地域的转变-6

2.2.2消费群体的转变-7

2.2.3消费品牌多元化-7

2.3优传集团针对目前市场战略-8

2.3.1全国保税区连锁经营模式战略-8

2.3.2产品多元化战略-8

2.3.3建立跨境电商综合服务平台-9

3 葡萄酒进口面临问题及策略分析-10

3.1葡萄酒进口面临问题-10

3.1.1品牌冗杂，市场培育力度不够-10

3.1.2市场监管制度力度不够-10

3.1.3国产葡萄酒的竞争-11

3.1.4消费者认知有待提高-11

3.2优传进口葡萄酒策略分析-12

3.2.1营销策略组合使用-12

3.2.2提高品牌知名度-12

3.2.3充分利用政策优势-13

3.2.4加大创新力度-13

3.3国内葡萄酒进口市场对策分析-14

3.3.1加大市场培育力度-14

3.3.2加大市场监管力度-15

3.3.3提高品牌建设力度-15

3.3.4提高消费者对葡萄酒的认知能力-15

结    论-17

参 考 文 献-18

致    谢-19