摘要：随着移动端平台的发展进步和社区团购的蓬勃发展，于 2014 年诞生的社区 团购凭借移动互联网迅猛发展。互联网改变着人们的购买方式，社区团购凭借其 高性价比的优势正在兴起，受到广大消费者的欢迎，实现团购商家与消费者的双 赢，使商家竞相逐鹿社区团购。社区团购通过邻里分享实现低成本营销，已成为 当下资本宠儿，2018 年社区社群团购成为电商模式中最火热的一种，更是创造 了百天获资 20 亿的佳绩。随着互联网金融发展, 社区团购作为一种新兴事物逐 步发展起来。本文通过对社区团购的多方面研究，分析该模式的优势和存在的问 题，与山东省的实际情况相结合，进一步促进社区与团购的融合，预测社区团购 未来在山东省的发展趋势。

关键词：社区团购；移动端平台；邻里分享

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景和意义-1

（二）国内外研究综述-1

二、目前的社区团购形势-3

（一）社区团购的特点-3

（二）社区团购的融资情况-3

三、山东省社区团购现状-5

（一）团购模式分布情况-5

（二）团购营业额情况-5

（三）山东的社区团购的优势-6

四、山东省社区团购的发展-7

（一）起源于山东省的社区团购平台-7

（二） 山东省社区团购类型-7

（三）山东省社区团购的参与人群-8

2.消费者人群分析-8

（四）山东省社区团购平台数量-8

五、山东省社区团购发展中存在的主要问题-10

(一)社区团购模式产品方面面临问题 - 10

(二)社区团购模式物流方面面临问题 - 10

(三)社区团购模式人员方面面临问题 - 11

(四)社区团购其他综合方面面临问题 - 11

六、对山东省社区团购发展建议-12

（一）增加消费品种类与品质 - 12

（二）优化物流配送 - 12

（三）重视团长的作用 - 12

（四）避免恶性竞争 - 13

结语 -14

参考文献 -15