摘要：时至今日，随着互联网技术的不断发展和大众娱乐口味的不断变化，网络直播平台呈现出井喷式的增加。直播平台更是参差不齐，内容同质化严重、抄袭、版权纠纷等问题。网络直播是借助Web网站、App等工具使用户在同一时间通过网络系统在不同的平台观看娱乐内容，包括实时电影、游戏直播、真人表演、课程直播等等。

网络直播行业发展势头不可小觑。凭借直播的实时性,交互性以及弹幕文化等特征吸引了大量用户,掀起了一股经济浪潮。在互联网技术的推动下网络直播营销得到了迅速发展，形成了结构化的体系，同时社会公众以及企业的网络意识也有所增强。通过对其网络直播的营销策略进行分析，并提出相应的优化策略，为促进网络直播行业营销模式的建设性建议。

关键字： 网络直播  市场营销  互联网  营销策略

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1研究背景-1

1.2本文创新点-1

2网络直播营销相关理论-2

2.1网络直播营销的界定-2

2.2网络直播营销的构成-2

2.3网络直播营销的形式-3

3映客网络直播的营销现状-3

3.1映客网络直播简介-3

3.2映客网络直播的营销现状-4

4映客网络直播的营销问题及成因-6

4.1传播内容频频出现漏洞-6

4.2渠道问题-7

4.3收费问题-8

4.4促销问题-8

5映客网络直播的营销策略优化-10

5.1满足用户需求-10

5.2渠道策略优化-11

5.3收费策略优化-12

5.4促销策略优化-13

结束语-15

参考文献-16

致谢-17