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摘要:近年来,经济不断发展,广告业不断创新,性别逆向广告出现并引起广泛企 业和消费者的关注。使用性别逆向语言的广告很容易引起人们的注意,并且由于 其反传统的传播方式而给人们留下深刻的印象。本研究分析了该种类型广告对消 费者购买意愿的影响,并研究了这种形式的广告是否有效并使消费者能够认识 到,接受并产生购买意愿。 该研究是以了解过此类广告的消费群体为对象,通过实地调查,例如问卷调 查等,收集以往文献中的信息,利用因子和相关等分析加以处理,以了解人们对 该类广告的真实看法,对此类广告目前切实存在的问题进行梳理、总结、建议。 运用意义转移理论,结合消费者的实际情况,研究代言人哪些特质会对购买意愿 产生影响,使广告资源得到最优化配置,最合理化使用,为公司企业带来最大效 益,同时为企业提供可借鉴的理论和建议。通过本项目有助于加强大众对性别逆 向代言广告的认识,从而推进企业广告方面的进一步发展,希望能为企业的广告 代言活动提供一定的借鉴。 关键词:性别逆向代言广告 ;产品性别 ;购买意愿 ;代言人
目录 摘要 Abstract 一、 导论-1 (一) 研究背景-1 (二) 研究目的-1 (三) 研究意义-1 (四) 研究内容及方法-1 二、 相关理论与文献综述-2 (一) 关于性别逆向代言研究综述-2 (二) 关于消费者购买意愿研究综述-2 三、 模型构建与假设提出-3 (一) 性别逆向代言广告的评价-3 (二) 消费者购买意愿的评价-3 (三) 研究模型-4 (四) 提出相关假设-4 四、 性别逆向代言广告对消费者购买意愿的实证分析-5 (一) 样本选择-5 (二) 问卷的设计发放与回收-5 (三) 相关描述性分析-5 (四) 证明假设 -13 五、结论与建议-14 结语-15 参考文献-16 附录-17 致谢-22 |