摘要：近年来，经济不断发展，广告业不断创新，性别逆向广告出现并引起广泛企 业和消费者的关注。使用性别逆向语言的广告很容易引起人们的注意，并且由于 其反传统的传播方式而给人们留下深刻的印象。本研究分析了该种类型广告对消 费者购买意愿的影响，并研究了这种形式的广告是否有效并使消费者能够认识 到，接受并产生购买意愿。

该研究是以了解过此类广告的消费群体为对象，通过实地调查，例如问卷调 查等，收集以往文献中的信息，利用因子和相关等分析加以处理，以了解人们对 该类广告的真实看法，对此类广告目前切实存在的问题进行梳理、总结、建议。 运用意义转移理论，结合消费者的实际情况，研究代言人哪些特质会对购买意愿 产生影响，使广告资源得到最优化配置，最合理化使用，为公司企业带来最大效 益，同时为企业提供可借鉴的理论和建议。通过本项目有助于加强大众对性别逆 向代言广告的认识，从而推进企业广告方面的进一步发展，希望能为企业的广告 代言活动提供一定的借鉴。

关键词：性别逆向代言广告 ；产品性别 ；购买意愿 ；代言人

目录

摘要

Abstract

一、 导论-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究目的-1

（三） 研究意义-1

（四） 研究内容及方法-1

二、 相关理论与文献综述-2

（一） 关于性别逆向代言研究综述-2

（二） 关于消费者购买意愿研究综述-2

三、 模型构建与假设提出-3

（一） 性别逆向代言广告的评价-3

（二） 消费者购买意愿的评价-3

（三） 研究模型-4

（四） 提出相关假设-4

四、 性别逆向代言广告对消费者购买意愿的实证分析-5

（一） 样本选择-5

（二） 问卷的设计发放与回收-5

（三） 相关描述性分析-5

（四） 证明假设 -13

五、结论与建议-14

结语-15

参考文献-16

附录-17

致谢-22