摘要:近年来随着人们生活水平与质量的提高，有关运动产品的消费已经成为人们日常消费的一个重要内容，因而就形成了很大的运动消费市场。作为当代社会的特别消费人群，大学生对于运动品牌的消费也在日趋增多，运动品牌也在逐渐追赶上时尚品牌，穿着运动鞋能给非常舒适的感觉，即休闲又有活力，运动鞋与其他鞋相比这种特有的功能吸引着很多的大学生进行消费。本文以大学生这一特殊群体为研究对象，分析其对于运动品牌的消费行为和方式，通过调查问卷和实地考察的形式进行调查分析，总结出运动鞋产品中对大学生产生影响的不同因素，结果表明大学生消费行为很容易受到当今社会追求时尚潮流风尚的影响，本文通过对大学生购买运动鞋品牌时的不同点和大学生对运动鞋的需求情况进行分析，从而为我国运动品牌的发展和创新提供参考意见和营销策略。

关键词：大学生；运动鞋； 消费心理和行为

目录

摘要

Abstract

一、引  言-4

二、大学生消费心理-4

（一）盲目心理-4

（二）攀比心理-4

（三）从众心理-5

（四）炫耀心理-5

三、南京市大学生运动鞋消费市场调研方案设计-5

（一）调研主题内容-5

（二）调研方式-6

（三）调研对象及时间-6

四、南京市大学生运动鞋品牌消费行为分析-7

（一）大学生运动品牌消费行为现状-7

（二）大学生运动品牌消费行为影响因素-7

五、针对运动鞋品牌企业营销策略-9

（一）品牌策略-9

（二）价格策略-10

（三）款式和舒适度-10

（四）营销渠道-11

六、小结-12

参考文献-13