摘要：由于国家经济体系的发展，第三产业的发展被国家大力支持，作为第三产业中的旅游业，开始与人们的生活密切相关，加上人民生活水平，生活质量的不断提高，由此大学生的消费水平也在不断提高，由于大学生的课外闲暇时间比较充足，旅游的欲念和动机比较强烈及其独特的消费，因此旅游业的潜在市场不断扩大。但由于大学生消费能力有限，大学生自主游玩性较高，所以大学生市场往往被忽视或重视程度不高，导致大学生旅游市场存在着旅游产品价位过高，产品针对性不明确，产品开发盲目性等问题，从而无法满足大学生这一群体的需求。本文通过对南京在校大学生的旅游消费进行问卷调查分析，更好的了解南京市大学生旅游市场现状，本文通过对南京在校大学生的旅游消费进行问卷调查分析，更好的了解南京市大学生旅游市场现状，通过对南京在校大学生旅游行为的分析从而分析大学旅游市场，提出一些营销建议。

关键词：大学生；旅游市场；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的和意义-1

（三）研究方法-2

二、大学生旅游市场现状分析-2

（一）大学生旅游比例增加-2

（二）大学生旅游动机强烈-3

（三）大学生闲暇时间较多-3

（四）大学生可支配收入日益增多-3

三、大学生旅游行为特点分析-4

（一）旅游动机-4

（二）旅游费用-4

（三）旅游时间及频率-5

（四）旅游地点和景点-5

（五）旅游市场的特征-6

四、大学生旅游市场存在的问题-7

（一）市场潜力巨大，但受重视程度不够-7

（二）现有旅游产品不切合大学生市场需要-7

五、大学生旅游市场的营销策略-8

（一）深耕高校市场-8

（二）大学生旅游市场开发策略-10

（三）全方位的销售平台-11

参考文献-12

附件-13