摘要:随着现在旅游业急速的成长，人们用在旅游上的费用占的比重越来越多。大部分90后学生在旅游费用上的花费对于旅游市场来说有很大的发展潜力。目前，很多学者在对旅游消费行为上针对他们的旅游念头、消费行为、主观与客观因素、偏好、旅游人员的类型等方面研究的很多。为此，针对这些大学生的对于旅游产生的心理和行为方面的特征，进行系统的分析与研究，制定相应的策略和符合他们的产品，这样不仅有利于旅游企业市场的开发，同时也带动了现代旅游业的稳定发展。此文章以当代大学生为研究对象，应用了调查问卷的方式对影响大学生旅游消费方面的因素进行分析。主要是在心理行为因素上的调查分析。 研究建议：培育潜在的旅游消费方面上的市场，打造更多丰富并且适合大学生的旅游线路。针对现在的旅游市场强化其服务，提高服务意识。

关键词：旅游；旅游行为；市场细分；大学生

目录

摘要

Abstract

引言-2

一. 绪  论-2

   (一）研究背景和意义-2

   (二）研究目的-3

  （三）研究方法-3

二、文献综述-3

  （一）旅游行为研究的理论分析-3

  （二）国外大学生旅游行为研究文献综述-4

  （三）国内大学生旅游行为研究文献综述-5

三.大学生旅游行为调查的内容-5

  （一）调查对象基本信息分析-5

  （二）影响大学生旅游行为的心理因素分析-5

       1．大学生旅游总体态度、偏好分析 -5

       2．大学生旅游动机分析-6

  （三）影响大学生旅游行为的行为因素分析-8     

       1．旅游费用来源及支出分析 -9

       2．旅行团产品类型选择-10

      3．旅行团信息来源表-11

      4. 旅游次数与时间安排-12     

      5. 旅游的空间特征、出游方式、目的地分析 -13

四.开发大学生旅游市场的对策与建议-19

  1.各级政府、教育部门、高校对大学生旅游给与政策支持 -20

  2.以多种优惠方式拓展市场-20

  3.开发面向大学生的旅游产品-21

  4.针对大学生特点，树立新的营销理念-21

五．研究结论和展望-22

   (一) 研究结论-22

   (二）研究展望-22

参考文献-23

附  录：大学生旅游问卷调查-24