摘要：随着社会的进步,市场经济正在飞速发展,世界经济一体化进程加快。广告作为一种传播消费信息的特殊形式的性质已经发生很大转变,从最初的简单的告知宣传功能,转变为影响受众和消费群体的手段,对消费者的购买行为产生很大的影响。消费者不同阶段所追求的目标也存在一定差异，同时在消费行为商业呈现出巨大的不同。本文通过对国内外关于广告对消费者购买行为的研究，收集相关文献，结合OPPO手机广告案例，分析广告案例中广告对消费者购买行为的影响，提出研究消费者行为在广告中的重要性。 

关键词：广告传播；消费者行为；OPPO手机广告等

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、文献综述-2

三、广告对消费者购买行为的影响-3

（一）广告对消费者行为的积极影响-3

（二）广告对消费者行为的消极影响-5

四、OPPO手机广告特点及对消费者购买行为的影响-7

（一）OPPO手机广告的特点-7

（二）OPPO手机广告对消费者购买行为的影响-8

五、引导OPPO手机广告积极发展的措施-10

（一）传播媒介严格监管广告市场-10

（二）成立顾企交流会-10

（三）构建消费者意见大数据机制-11

（四）开展消费者宣传教育-11

（五）开展感恩回馈活动-11

六、结语-12

参考文献-13