摘要：STP理论，包含着市场细分、目标市场选择和市场定位，是市场战略营销的核心内容。在经济全球化的大环境下，58同城面临着巨大的竞争，不仅需要面对着成千上万的消费者或组织机构的各种需求，还要分析他们的的消费心理、购买习惯、采购标准、财力水平、所处的地理环境和文化环境等都多重影响因素。对于这样复杂多变的大市场，58同城不可能满足整个市场上全部顾客的所有需求。在这种情况下，58同城只能通过各种科学的方法对消费者市场和企业市场进行分析，找到最适合自身企业发展方向，能够和企业经营模式相兼容的目标市场，然后再目标市场上确定市场定位，制定恰当的竞争策略，开展目标营销，打造品牌价值。最终促进58同城在信息分类处理领域的进一步发展和不断壮大，为实现企业的长期发展战略做出贡献。

关键词: STP理论、市场细分、目标市场选择、市场定位、58同城

目录

摘要

Abstract

一、58同城与STP理论简介-2

（一） 58同城产生的背景-2

（二） 58同城介绍-3

二、58同城的市场细分分析-3

（一） 消费者市场和企业市场的区分-3

（二） 消费者市场的细分变量-3

（三） 企业市场的细分变量-5

三、58同城的目标市场分析-6

（一）细分市场的有用性-7

（二）目标市场的选择-7

四、58同城的市场定位分析-10

（一）形成和创建有效的定位-10

（二）市场领导者的竞争战略-13

五、总结-14

参考文献 .15

致谢..16