摘要: 根据我们在学堂所学到的理论知识再通过分析讨论，找出目前的连锁超市所处的境地和遇到的一些瓶颈问题，对比那些失败了的企业在此基础之上吸取教训再进行创造出属于自己的一套方法，方便连锁超市在以后的实践中存在的可能遇到的障碍提供一种新的思路，并为管理者提供一个合适的解决方案，对连锁超市以后的的发展趋势和现代化营管路销都具有较深远的意义。

本文的主要内容：论文的开头从简单的说了对应的背景，接着是我为什么要写这篇论文的目的以及意义，然后找到连锁超市在大众普遍客户中存在的劣势，由自己在校所学到的理论知识运用到实际生活中，进而对比分析连锁超市在人们心中的地位找出一套适合现代营销发展的方案，提出相关的建议要求，最后对以上进行综述。

关键词：连锁超市；品牌；连锁超市

目录

摘要

Abstract

一、研究背景与研究意义-4

（一）研究背景-4

（二）研究意义-4

（三）研究方法-4

二、重要概念-6

（一）品牌-6

（二）品牌塑造-6

（三）连锁超市-6

三、 连锁超市经营发展现状分析-7

（一）连锁超市经营的含义-7

（二）连锁超市经营的特征-7

（三）连锁超市经营的分类-7

（四）连锁超市发展现状分析-8

四、沃尔玛超市品牌塑造策略-8

（一）沃尔玛简介-8

（二）品牌塑造分析-9

五、品牌塑造存在的问题-9

（一）落后的企业管理层品牌理念-9

（二）品牌战略目标短浅-10

（三）落后的品牌观念-10

（四）品牌计划缺乏-11

（五）品牌网络推广存在问题-11

六、沃尔玛的经验借鉴及超市品牌塑造策略建议-12

（一）修改完善正确的经营理念-12

（二）形成品牌塑造的长期战略-13

（三）加强品牌观念-14

（四）形成品牌策略计划-15

（五）加强网络推广-16

参考文献-17