摘要：21世纪作为信息世纪，经济、社会以及科技各个方面的发展正在全面迎接新时代。网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效推动组织和个体交易，同时还给人们的学习、工作、合作交流的条件环境带来了很大改变，促使生活更加多彩多姿。网络营销如今早已渗透到人类生活方方面面，企业怎样在此有巨大潜力的市场中进行网络营销工作，更好的占据更多市场，对于企业而言不仅是机遇更是极大的挑战。服装业必须积极利用新技术，相应地改变经营观念和组织结构，如此方能优先占据新兴市场。不过当前对于中国服装业网络营销有极大影响对其发展造成制约的要素还有很多。

本研究主要从此角度切入着重于分析了中国服装行业网络营销的发展和现实情况，同时就其中问题给出了解决方案。使我国服装业借助网络平台得到更好更快的发展。

关键字：网络营销  服装行业  互联网

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摘要

Abstract

一、 网络营销发展现状-3

1.搜索引擎广告将成为第一营销工具-5

2.用户体验越来越重视-5

3.网民数量不断增加提供了消费基础-5

4.会员制营销日渐风行-6

5. 网络广告发展空间大-6

6.企业网站的网销价值越来越高-6

二、 服装行业网络营销发展现状-6

（一）网络营销对服装行业的积极影响 -7

1.中国服装销售的升级为服装公司的网络营销提供了必然的前提-7

2.网络营销打破了服装销售地域和流行时间的限制 -7

3.网络营销让服装市场完成彻底细分 -7

4.网络营销让服装交易更加快捷、便利 -8

5.网络营销降低了服装企业的销售成本 -8

（二）网络营销在服装营销中的缺点-8

三、 服装行业在网络营销中存在的问题-9

（一）假冒产品问题-9

（二）在线试衣问题-9

（三） 网上支付问题-9

（四） 售后服务问题-10

（五） 安全问题-10

四、对服装行业在网络营销中的建议-10

（一） 网上试衣系统-10

（二）确定服装行业中品牌与产品价值和诉求 -11

（三） 提供安全可靠的付款系统-11

（四） 提高服务质量-11

（五） 加强安全技术措施-11

五、小结-12

参考文献-13