摘要:随着经济的不断发展，人民生活水平持续提升，一方面对于化妆品的需求量越来越大，另一方面对于化妆品的品质要求也越来越高，这使得我国化妆品行业规模不断增加的同时竞争也越来越激烈，对于化妆品品牌来说，市场拓展难度持续加大。我国化妆品市场目前是一个充分竞争的市场，而竞争的焦点在于品牌，如何集中资源来做好品牌建设工作，切实提升品牌的知名度以及美誉度，从而给自身的更好发展提供坚实有力的品牌支撑，这成为了每一个化妆品企业都不能够回避的重要课题。本文选择我国化妆品市场品牌营销这一课题进行研究，以韩束品牌为例进行探讨，文章首先对于品牌营销概念、意义以及相关理论进行了全面的探讨和论述，随后对于目前韩束品牌经营的状况以及经营环境进行了具体的分析，并归纳总结了韩束品牌营销方面的问题，最后对于韩束品牌营销的对策进行了探讨，并进行了案例分析。

关键词：韩束；化妆品；品牌营销；问题；策略

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、概念与相关理论-2

（一）品牌营销的概念-2

（二）品牌营销的意义-2

（三）品牌营销相关理论-3

二、韩束品牌经营现状和存在的问题分析-3

（一）韩束品牌营销现状-4

（二）韩束品牌经营环境分析-4

（三）韩束品牌营销存在的问题-6

1.品牌推广比较低效-6

2.品牌个性不够凸显-6

3.品牌管理不够有力-7

4.品牌传播方案设计不够科学-7

三、韩束品牌营销的对策思考-8

（一）做好品牌推广工作-8

（二）科学设计品牌传播方案-8

（三）努力做好品牌管理工作-9

（四）做好品牌文化宣传-9

四、总结-9

参考文献-10