摘要:电子商务跨境贸易是电子商务中比较复杂和高级的一种，是融合了近几年兴起的电子商务和传统国际贸易的一种新的模式，逐渐成为我国出口贸易中的新生力量。跨境电商企业也如雨后春笋不断涌现，但应该认识到一定会出现一些问题，首要的就是营销理念和营销策略的转变，于是企业纷纷建立起自己的品牌，然而跨境电商企业的品牌营销策略关系到企业自身发展，而且其也与整个相关行业将来的发展息息相关。本文更关系到我国跨境贸易的未来发展。本文首先分析了跨境电商企业品牌营销的有利影响，在此基础上，针对现状分析了跨境电商企业品牌营销的制约因素，最后总结出跨境电商企业实施品牌营销的策略建议，为相关企业提供参考和借鉴。

关键词：跨境电商 品牌营销 营销策略

目录

摘要

Abstract

一.-引言与文献综述-2

二.-跨境电商企业品牌营销有利影响分析-3

（一）-跨境电商企业贸易现状-3

（二）-品牌营销带来价格上的优势-4

（三）-品牌营销有助于提升企业的竞争力-4

（四）-品牌营销帮助企业转变传统的营销方式-4

三、-制约跨境电商企业品牌营销的因素分析-5

（一）-品牌意识薄弱，驾驭能力不足-5

（二）-平台综合服务能力薄弱，缺乏规划与建设-5

（三）-品牌营销途径、渠道受到一定程度的限制-5

（四）-在线支付等配套服务发展缓慢-6

（五）-缺少第三方的权威认证-6

四、-跨境电商企业实施品牌营销的策略-6

（一）-构建良好的团队，提高品牌营销能力-6

（二）-运用好的电商平台，走品牌化发展道路-7

（三）-选好的物流公司，提高产品服务效率-7

（四）-使用完善、多样化的支付方式-8

（五）-品牌营销获得权威认证-8

（六）-做好品牌营销本土化-8

五、-结论-9

参考文献-10