摘要：随着我国经济迅速发展，矿泉水行业竞争力也日趋增强，中国矿泉水企业纷纷崛起，品牌种类繁多，矿泉水行业不仅面临国内挑战，还面临国外的竞争压力。本文主要通过研究农夫山泉的品牌竞争力，找出农夫山泉的竞争力影响因素，分析并采取相关的方法解决从而提高农夫山泉的品牌竞争力。首先，先探究品牌竞争力的理论，了解品牌竞争的意义，其次，通过SWOT分析法，分析农夫山泉的竞争优势，竞争劣势，机会和威胁，对企业内部和外部环境进行剖析。然后通过矿泉水行业的特征，了解农夫山泉的构建历程，对农夫山泉品牌竞争力综合分析，最后根据实际的情况采取对应的解决措施，从而提高农夫山泉的品牌竞争力。

关键词：矿泉水；品牌竞争力；农夫山泉

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、相关理论研究-2

（一）品牌竞争力内涵-2

（二）品牌竞争力的特征-2

（三） 品牌竞争力的理论-3

三、农夫山泉企业的SWOT分析-4

（一）农夫山泉企业的竞争优势-4

（二） 农夫山泉的竞争劣势-5

（三）农夫山泉的竞争机会 -6

（四）农夫山泉的竞争威胁-7

四、农夫山泉品牌竞争力分析-8

（一）矿泉水行业特征-8

（二）农夫山泉品牌竞争力的构建历程-8

（三）农夫山泉品牌竞争力的综合分析-10

五、提升农夫山泉品牌竞争力的措施-12

（一）农夫山泉的品牌创新策略-12

（二）农夫山泉的品牌维护策略-13

（三）农夫山泉品牌延伸策略-14

结论-14

参考文献-15