摘要:民以食为天，食以安为先。食品行业给人们供应各式各样的食品和服务，为全社会乃至国家做出了颇为基础而重要的贡献。然而，在当今供需矛盾严重、商品价格上下波动的市场形势下，食品行业竞争愈演愈烈，数不胜数的食品企业为了牟取暴利，以身试法连续不断的做出违抗法律和背离人伦道德的营销行为。本文基于营销道德的角度展开食品行业安全问题研究，首先，分析了我国食品安全现状及存在的问题；接着，从营销调研、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略几方面列举出当前我国食品行业中的不道德营销行为；然后，从食品企业外部和内部两个角度，找出了食品行业营销道德问题的形成原因。最后，针对性的提出加强我国食品行业营销道德建设对策。通过政府、食品行业协会、新闻媒体和企业内部多方共同努力，从而提升食品行业的营销道德水平。 

关键词:食品行业；营销道德；食品安全；对策研究； 

目录

摘要

Abstract

一、企业营销道德的涵义及相关理论-2

（一）营销道德的涵义-2

（二）企业营销道德评价及相关理论-2

二、食品安全现状及存在问题分析-3

（一）食品安全的界定-3

（二）现阶段我国食品安全的现状-3

（三）当前我国食品安全存在的主要问题-7

三、 我国食品行业营销道德问题的主要表现-9

（一）营销调研中的营销道德问题-9

（二）产品策略中的营销道德问题-10

（三）价格策略中的营销道德问题-11

（四）促销策略中的营销道德问题-12

（五）分销策略中的营销道德问题-13

四、 导致我国食品行业营销道德问题的主要原因-13

（一） 企业外部原因-14

（二） 企业内部原因-15

五、 加强我国食品行业营销道德伦理建设的对策-16

（一） 企业外部-17

（二） 企业内部-18

参考文献-20