摘要: 本文针对我国医药市场的现状，从营销渠道和伦理道德两个方面进行论述。首先，从药品企业常见的营销渠道分析，可以得出我国医药行业渠道模式存在两个发展方向：专业化和一体化；然后再具体研究这两种渠道的具体运行方式，可以发现已经从过去传统的方式慢慢过渡到现在的新型模式；接着，运用微观经济学的分析方法，从市场集中度、渠道的管理和结构、诚信和伦理等不同角度进行论述，指出了药品企业渠道模式存在的不足；最后，总结全文观点得出结论：随着市场经济的发展,各企业之间产品的同质化竞争、营销模式的同质化竞争日趋严重。如何应对新变化,在激烈的市场竞争中立于不败之地,成为摆在医药企业面前的严峻课题。

关键词：营销渠道；道德伦理；未来和发展；科学管理

目录

摘要

Abstract

一、文献综述-2

二、药品企业常见的营销渠道分析-2

（一）渠道的两种发展方向-2

（二）渠道的模式-2

三、药品企业渠道模式存在的问题-3

（一）市场集中度低，渠道利润率低-3

（二）渠道管理不科学-3

（三）渠道结构不合理-3

（四）药品营销的定价策略和伦理问题-4

四、以XXX医药有限公司为例具体分析-9

五、总结-10

参考文献-11