摘要：2013年，移动通信迎来了4G时代，移动设备的上传和下载速度提高了20-30倍，而移动电子商务营销正是基于无线网络进行商品交易或服务交易的一种模式。相对于传统的电子商务营销，移动电子商务越来越方便人们的生活。移动电子的业务范围不仅仅局限于买卖东西，还可以处理个人银行信息，交易股票与业务贸易往来等。本文首先分析了移动电子商务与传统电子商务之间的区别以及移动电子商务的基本模式，通过移动电子商务营销的模式再分析出在现实运用中出现的弊端。进而得出结论：移动电子商务互动营销模式是未来社会发展的必然选择。

关键词：移动电子商务；互动；营销     

目录

摘要

Abstract

一、 导论-2

（一）研究背景-2

（二）文献综述-2

二、 传统电子商务与移动电子商务-3

（一）电子商务发展历程-3

（二）移动电子商务发展历程-3

（三）传统电子商务和移动电子商务的区别-4

1.操作过程不同-4

2.流通过程不同-5

3.时间空间不同-5

三、 移动电子商务互动营销的概念与模式-5

（一）移动电子商务互动营销概念-5

（二）移动电子商务互动营销发展-5

1国外-5

2国内-6

（三）移动电子商务互动营销的模式-6

1、移动二维码-6

2、移动商圈-6

3、蓝牙互动-7

四、 移动电子商务互动营销在实践中的应用-7

(一)移动电子商务互动营销在现实中的应用-7

1、教育行业-7

2、旅游行业-8

3、金融行业-9

（二）中国移动电子商务互动营销发展的问题-10

1、人才缺乏-10

2、安全问题-10

3、市场机制-11

4、诚信问题-11

5、支付机制-12

五、 发展策略-12

（一）加强理论研究，培养专业人才-12

（二）提供安全可靠的发展环境-12

（三）完善相关法律法规-12

（四）建立诚信评价机制-12

（五）建立完善的支付机制-13

六、 结论-13

参考文献-14