摘要: 本文基于消费者行为理论、理性行为理论和计划行为理论等理论，构建影响消费者网购意愿的模型，假设消费者网购生鲜农产品的意愿与农产品质量、价格折扣、网站信息完整性、网站服务态度、送货及时性、产品包装、消费者对商家的信任程度、消费者的风险认知程度这八个因素有关。通过问卷调查的方法，利用所搜集到的数据对消费者的基本情况、网购生鲜农产品的意愿、各个影响因子有关数据进行描述性统计性分析，并运用SPSS进行logistic回归分析，研究网购意愿与各影响因素的相关性。研究结果表明：产品质量对消费者购买意愿的影响最为显著，产品价格折扣和消费者对商家的信任程度对消费者购买生鲜农产品的意愿也有着显著影响，其他五个因素对网购意愿的影响不显著。

关键词：生鲜农产品； 消费者； 网购意愿；logistic回归

目录

摘要

Abstract

1.引言-4

2.文献综述-4

3.理论与实证模型-5

3.1理论基础-5

3.1.1消费者购买行为理论-5

3.1.2理性行为理论-5

3.1.3计划行为理论-6

3.2研究变量的选择-6

3.3模型的建立-7

4.描述性统计分析-7

4.1问卷设计与发放回收-7

4.2样本的描述性统计分析-8

4.3变量的描述性统计分析-10

5.消费者网购生鲜农产品影响因素的实证分析-11

6结论-12

致谢-13

参考文献-13

附录-14