摘要：在网络自媒体发展的过程中，涌现出许多新兴自媒体平台，以微博为例。官方微博的运营现状和对策对高校的发展有着越来越重要的作用。本文主要运用麦肯锡4W分析法，就高校官方微博现状进行评估，同时对其存在的问题进行分析，最后提出解决方法。目前各高校官方微博运营的重要性也得到了高校的逐渐的重视。通过对高校官方微博，尤其是常熟理工学院官方微博的数据和内容分析，本文认为高校官方微博应充分利用网络自媒体平台的优势，树立高校品牌形象，宣传高校文化，吸引人才，扩大高校的社会影响力。 建议常熟理工学院官方微博，明确官方微博的目标市场，成立专门的运营团队管理微博，不断丰富微博内容形式，同时与学校其他自媒体平台跨平台合作，以提升常熟理工学院官方微博的核心竞争力。

关键词：高校  官方微博  现状  发展战略

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景和研究意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2研究思路和研究方法-2

1.2.1相关的研究思路-2

1.2.2研究方式-2

1.3研究综述-2

2.高校新浪官方微博运营现状-4

2.1高校官方微博总体运营状况-4

2.1.1高校官方微博数据量化分析-4

2.1.2高校官方微博内容分析-5

2.2常熟理工学院官方微博运营状况-7

2.2.1常熟理工学院官方微博相关数据-7

2.2.2常熟理工学院官方微博内容分析-7

3.高校官方微博存在的问题-8

3.1高校官微存在的共性问题-8

3.1.1无法保持较高的联动性-8

3.1.2同质化程度高-8

3.2常熟理工学院官方微博存在的问题-8

3.2.1形式单一，内容单调-8

3.2.2互动性较差-8

3.2.3僵尸粉众多-9

4.常熟理工学院官方微博发展策略-10

4.1分析受众，明确目标市场-10

4.2成立专业运营团队-10

4.3结合实际，创新特色内容-11

4.4树立全局观念，跨媒体平台合作-12

参考文献-12

致谢-14