摘要：随着我国不断建设小康社会，居民的生活质量和经济能力显著提高，商业银行个人理财业务也迅速发展起来。但是随着“互联网+”进入我们生活，越来越多的互联网公司开始把目光投向金融领域。互联网金融理财产品一经推出，就凭借低门槛、高收益、高流动性等优势吸引了大量资金，这使得传统的理财业务遭遇了巨大的挫折。因此，商业银行需要通过改革创新来寻找突破口，迎接互联网金融带来的挑战。本文主要通过对农业银行个人理财业务进行分析，研究互联网金融对其产生的影响，发现农行存在创新性不足、市场细分不明确、客户定位较高、缺乏专业理财人员的问题，然后针对这些问题提出了创新理财产品、细分市场、准确定位市场、培养专业理财团队的解决对策，来应对互联网理财产品的高速发展，从而更好的发展自身理财业务。

关键词：互联网金融  个人理财  农业银行

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的和意义-1

1.2.1 研究的目的-1

1.2.2 研究的意义-1

1.3国内外研究现状-1

1.3.1 国内研究现状-1

1.3.2 国外研究现状-2

1.4研究内容与方法-3

1.4.1研究内容-3

1.4.2研究方法-3

2.互联网金融背景下农业银行个人理财业务的现状分析-4

2.1互联网金融发展现状-4

2.1.1 互联网金融的概念-4

2.1.2 互联网金融的特点-4

2.1.3 互联网金融的业务模式-6

2.2农业银行个人理财业务发展现状-9

2.2.1 农业银行主要理财产品介绍-9

2.2.2 农业银行个人理财业务的现状分析-11

2.3互联网金融背景下农业银行个人理财业务的SWOT分析-13

2.3.1 个人理财业务的优势分析-13

2.3.2 个人理财业务的劣势分析-14

2.3.3 个人理财业务的机遇分析-15

2.3.4 个人理财业务的威胁分析-15

3.互联网金融对农业银行个人理财业务的影响-16

3.1互联网金融对农业银行个人理财业务的积极影响-16

3.1.1丰富了农行的理财产品-16

3.1.2拓宽了理财产品的销售渠道-16

3.2互联网金融对农业银行个人理财业务的消极影响-17

3.2.1减少了农行的利润-17

3.2.2弱化了农行中介职能-18

3.3互联网金融对农业银行个人理财业务冲击的成因分析-18

3.3.1理财产品创新性不足，同质化现象严重-18

3.3.2市场细分不明确-19

3.3.3客户定位较高-19

3.3.4缺乏高素养的专业理财人员-19

4.互联网金融下农业银行发展个人理财业务的对策建议-20

4.1加强理财产品创新-20

4.2科学细分市场-20

4.3准确定位客户-20

4.4培养专业的理财团队，提升顾客服务-21

结束语-22

参考文献-23

致谢-24