摘要：在国家全面推进实施乡村振兴战略、坚决打赢脱贫攻坚战的时代背景下，乡村旅游在促进农村地区经济发展方面发挥着重大作用，是推动乡村经济发展的有效渠道。论文以桂林市的乡村旅游为研究对象，首先采用文献研究法，对现有文献资料和研究成果进行研究，明确乡村旅游的发展意义，对乡村旅游进行定义并总结其基本特征；再运用实证分析法，在理论研究的基础上，结合桂林市乡村旅游的实际发展情况，通过SWOT分析法梳理当地乡村地区旅游业的发展情况，分析桂林市的乡村旅游发展过程中所存在的优势和劣势以及其面临的发展机遇和威胁，最后基于对桂林市乡村旅游发展的SOWT矩形分析，从乡村旅游的规划与开发、管理体系、品牌建设、人才培养、宣传营销等方面提出相应的解决对策。论文旨在通过研究桂林市乡村旅游发展现状及存在问题，为桂林市乡村旅游构建发展战略，提供一些可供参考的理论基础和具有可行性的优化措施，进一步丰富桂林乡村旅游发展的理论体系，期望能在一定程度上促进桂林市乡村旅游的可持续发展。

关键词：桂林；乡村旅游；SWOT分析法

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、乡村旅游的定义及特征-2

（一）乡村旅游的定义-2

（二）乡村旅游的特征-2

二、桂林乡村旅游发展SWOT分析-4

（一）优势分析-4

1.区位优势-4

2.资源优势-4

3.形象优势-4

（二）劣势分析-5

1.旅游资源开发水平较低-5

2.基础设施建设滞后-5

3.缺乏健全的管理体系-5

4.旅游产品同质化问题严重-6

5.缺乏系统的营销策略-6

6.从业人员素质亟待提升-7

（三）机遇分析-7

1.国家和地方政府的支持-7

2.后疫情时代旅游市场需求旺盛-8

（四）威胁分析-8

1.生态环境的威胁-8

2.文化侵蚀的威胁-9

3.周边旅游地竞争的威胁-9

4.旅游者品位的提高及需求的个性化-9

三、桂林乡村旅游的发展对策及建议-11

（一）因地制宜，高瞻远瞩-11

（二）规划先行，管理到位-11

（三）校村合作，产研结合-12

（四）精准定位，主题鲜明-13

（五）多元发展，特色创新-13

1.“文化+乡村旅游”-14

2.“共享经济+乡村旅游”-14

3.“互联网+乡村旅游”-14

（六）网络营销，强势推广-15

结论-16

参考文献-17