摘要：近年来，民俗旅游逐渐兴盛，这一广阔的市场吸引了众多开发者和研究者。目前，针对民俗旅游的营销还未形成系统体系，对旅游需求的定量和系统的研究并不多见。有关北京民俗旅游的营销仅从一些企业家的视角进行，商业水平和效果都比较低。因此，来北京的游客没有体验到北京民俗的色彩，这导致传统民俗旅游业的发展仍处于早期阶段。本文通过对北京民俗旅游的研究，运用了文献分析与实地研究相结合的综合方法，结合理论与实践提出了北京民俗旅游的营销策略。本论文主要分为四个部分,第一部分介绍北京市民俗旅游业发展现状，包括类型、客源和发展绩效；第二部分介绍北京市民俗旅游业现有的市场营销方法：在酒店放置宣传材料、通过短视频媒体宣传、利用电子商务平台销售、举办旅游推介会；第三部分分析北京市民俗旅游业市场营销中存在的问题：忽视旅游形象的建立、营销宣传效果欠佳、缺乏整体性的营销以及缺乏信息交流中心；第四部分提出北京市民俗旅游业市场营销的优化措施：建立良好的旅游形象、开展多形式线上宣传、强化景区签的合作和提升信息化管理水平。

关键词：民俗旅游业；营销；策略

目  录

摘  要

Abstract

引  言-1

一、北京市民俗旅游业现有的发展状况-1

（一）北京市民俗旅游业类型-1

1.古村落观览型民俗旅游-1

2.农事体验型民俗旅游-1

3.度假休闲型民俗旅游-1

4.传统教育型民俗旅游-2

5.新村风貌展示型民俗旅游-2

（二）北京市民俗旅游业的客源-3

（三）北京市民俗旅游业发展绩效-3

二、北京市民俗旅游业现有的市场营销方法-5

（一）在酒店放置宣传材料-5

（二）通过短视频媒体宣传-5

（三）利用电子商务平台销售-6

（四）举办旅游推介会-6

三、北京市民俗旅游业市场营销中现有的问题-7

（一）忽视旅游形象的建立-7

（二）营销宣传效果欠佳-7

（三）缺乏整体性的营销-7

（四）缺乏信息交流中心-8

四、北京市民俗旅游业市场营销的优化措施-9

（一）建立良好的旅游形象-9

（二）开展多形式线上宣传-9

（三）强化景区间的合作-10

（四）提升信息化管理水平-10

1.发挥政府旅游管理的主导作用-10

2.整合旅游信息资源，建立旅游公共信息平台-11

结  论-12

参考文献-13