摘要：新媒体作为旅游数字化新基建中的“内容输出体”，在后疫情时代旅游业复工复产中蕴含着非常丰富的社会价值、文化价值、市场价值。基于后疫情时代旅游新媒体推广中所使用微信平台的内容分析，发现旅游行业的负面曝光、活动推广和文化宣传对传播效果具有显著影响。旅游新媒体彰显了党中央统一领导，集中力量助力旅游复工复产的政策优势。同时，助推了旅游供给侧转型升级，加快了旅游产业协同发展。此外，还发扬了地方文化，实现了“流量”的变现。基于此，旅游新媒体应该基于一个“大平台”实现全域旅游目的地的协同发展。并强调游客主体地位，集中旅游产业优势为游客提供增值服务。最后要多维度挖掘旅游目的地文化，基于“故事”引爆营销，以进一步加强后疫情时代旅游新媒体的价值功能。

关键词：新媒体；后疫情时代；旅游；价值功能

目  录

摘  要

Abstract

引    言-1

一、后疫情时代旅游新媒体的传播特征-2

（一）传播模式多元化-2

（二）传播内容多样化-2

（三）传播具有互动性-3

二、后疫情时代微信平台的旅游推广内容分析-4

（一）总体趋势：聚焦热点，对重大事件及时发声-4

（二）主题分析：主题丰富，体现旅游新业态的蓬勃发展-4

（三）传播效果：传播广泛，活动推广与文化宣传较为显著-6

三、后疫情时代旅游新媒体内容推广所蕴含的价值分析-8

（一）彰显党中央统一领导，集中力量助力旅游复工复产的政策优势-8

（二）助推旅游供给侧转型升级，加快旅游产业协同发展-8

（三）弘扬地方文化，实现“流量”的变现-9

四、后疫情时代旅游新媒体进一步加强其价值功能的启示-10

（一）突出“新闻+政务+旅游服务”运营模式-10

（二）强调游客主体地位，集中旅游产业优势为游客提供增值服务-10

（三）多维度挖掘旅游目的地文化，基于“故事”引爆营销-11

结    论-12

参 考 文 献-13