摘要：随着时间的流逝，社会的进步和发展，越来越多的人开始将互联网应用于自己的工作和生活中。旅游业领域的互联网营销是传统旅游业与信息技术相结合的产物。 它以提供全面，多样化的旅游信息服务，以及使用的便利性而受到游客的喜爱，具有广阔的市场前景。因此，景区开展有效的在线营销可以很好的提升自己的核心竞争力，也可以推动当地旅游业的良好发展。本文通过查阅相关的文献，进行走访询问等方法，从网络营销的涵义、网络营销应用于旅游业的意义以及旅游业网络营销的典型方式，指出了旅游业网络营销难以达到预期的营销效果、难以让消费者充分获取信息、消费者利益难以获得有效保证等问题，提出了丰富网络营销的内容和营销方式、企业要树立网络营销的新观念、网络营销与传统营销协同、保证消费者利益并消除网络营销的安全隐患等对策。这样既有助于完善网络营销的文献资料，也对旅游业网络营销的实际工作具有很重要意义。

关键词: 旅游业；网络营销；营销策略

目  录

摘  要

Abstract

引    言-1

一、我国旅游业网络营销的基本状况-2

（一）网络营销的涵义-2

（二）网络营销应用于旅游业的意义-2

1.有利于旅游企业降低成本-2

2.有利于旅游企业个性化服务-3

3.有利于增强用户体验感-3

（三）旅游业网络营销的主要方法-4

1.建立旅游企业网站-4

2.利用短视频平台-4

3.与线上旅行社合作-4

二、我国旅游业网络营销中存在的问题-5

（一）难以达到预期的营销效果-5

（二）难以让消费者充分获取信息-5

（三）消费者利益难以获得有效保证-5

三、我国旅游业网络营销中存在问题的原因-6

（一）消费者对网络营销不够信任-6

（二）旅游企业的营销观念有待转变-6

（三）网络营销存在安全隐患-7

四、促进旅游业网络营销的主要措施-8

（一）丰富网络营销的内容和营销方式-8

（二）创建网络营销的新理念-8

（三）消除网络营销的安全隐患-9

（四）加强与传统营销的协同-9

结    论-11

参 考 文 献-12