摘要：景德镇作为世界著名的“瓷都”，历史悠久，陶瓷文化浓郁，其出产的陶瓷素有“白如玉,薄如纸,明如镜,声如磬”的美誉，中古时就已远销海外。如今，得益于一带一路等政策的实行以及电子商务的发展，景德镇陶瓷出口迎来新的契机，但是总体来看，其出口面临“内忧外患”。本文通过文献调查法来研究景德镇市陶瓷产品的出口现状，并指出其面临的主要问题，包括品牌意识淡薄、出口陶瓷质量参差不齐、文化适应性弱、人才流失现象严重、遭遇技术性贸易壁垒等，并对此提出了有针对性的对策如加强电子商务平台建设、抓紧政策机遇、提高创新水平、强化品牌意识等，以此来提升景德镇陶瓷产品的出口竞争力。

关键词：景德镇，陶瓷，出口，品牌建设

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、我国陶瓷产品出口概况-1

（一）陶瓷产品的定义及分类-1

（二）我国陶瓷产品出口现状-2

三、景德镇陶瓷产品出口现状-4

（一）出口规模-5

（二）出口产品-6

（三）出口市场-7

（四）出口优势-7

1.历史悠久，闻名四海-7

2.资源丰富，绰有原料-7

3.政策扶持，助力发展-8

4.电商崛起，提供商机-8

四、景德镇陶瓷出口面临主要问题-9

（一）行业内部问题-9

1.制瓷人才结构发展畸形-9

2.出口产品类别亟待丰富-9

3.出口陶瓷质量鱼龙混杂-10

4.陶瓷品牌建设意识薄弱-10

（二）行业外部问题-10

1.国际贸易摩擦接连不断-10

2.各国文化观念迥然相异-11

3.他区陶瓷产业方兴未艾-11

五、景德镇陶瓷出口的发展建议-12

（一）抓住国家政策机遇，促进转型升级-12

（二）强化电商平台建设，开发合适产品-12

（三）培养高端混合人才，缓减人才流失-12

（四）注重陶瓷技术创新，提高科技含量-13

（五）完善专利保护制度，树立品牌意识-13

（六）积极应对贸易壁垒，提升产品质量-13

（七）建立文化整合机制，适应多样文化-14

六、结语-14

致谢-15

参考文献：-16