国货美妆品牌 “完美日记”营销策略研究.doc

资料分类:经济论文 上传会员:DcvOS 更新时间:2023-02-05
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摘要:随着我国经济的发展,人们对美的追求不断提高,有研究显示,我国80%的女性消费者对美妆产品有一定的需求,且男性对于美妆护肤的需求也逐渐显露。在互联网和社会化媒体高速发展的背景下,抓住时代机遇调整营销策略就显得尤为重要。本文以国货美妆品牌完美日记为研究对象,结合内外部环境与行业发展情况,利用SWOT分析法,分析完美日记品牌基于电商平台和社会化媒体平台的营销矩阵,发现完美日记的营销策略存在产品结构畸形、产品质量差、过度消费导致消费倦怠和效果不佳及品牌忠诚度不高等问题,并针对性提出优化策略。通过对完美日记品牌营销策略的研究,对国货美妆品牌的营销矩阵布局有一定的借鉴意义和启示作用。

关键词:完美日记;内容营销;网络社群营销;营销组合

 

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

(一)研究背景与意义-1

1.研究背景-1

2.研究意义-1

(二)概念界定-2

1.内容营销-2

2.网络社群营销-2

二、完美日记品牌营销环境分析-2

(一)宏观环境分析-2

1.政治法律环境-2

2.经济环境-3

3.社会环境-3

4.技术环境-3

(二)行业态势及竞争者分析-4

1.行业发展态势-4

2.竞争对手分析-4

(三)内部环境分析-5

1.品牌概况-5

2.完美日记内部资源能力分析-5

(四)完美日记SWOT分析-6

1.优势分析-6

2.劣势分析-6

3.机会分析-7

4.威胁分析-7

三、完美日记品牌营销现状及问题与原因分析-7

(一)完美日记品牌营销现状分析-7

1.产品现状分析-7

2.价格现状分析-8

3.渠道现状分析-8

4.宣传现状分析-9

(二)完美日记品牌营销存在的问题-11

1.消费倦怠-11

2.私域流量效果不佳-11

3.产品质量差-11

4.结构畸形-12

5.品牌忠诚度低-12

(三)完美日记品牌营销存在问题的原因-12

1.过度营销-12

2.私域流量运营不当-13

3.代工模式缺少主动权-13

4.产品研发能力弱-14

5.缺乏企业文化-14

四、提升完美日记品牌营销对策-14

(一)降低营销频率,避免消费倦怠-14

(二)私域流量规范化-15

(三)自建工厂-15

(四)加大产品研发,专注产品质量-15

(五)赋予文化内涵,树立企业形象-16

五、研究结论-16

参考文献-17

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上传会员 DcvOS 对本文的描述:本文探究完美日记品牌的营销现状和营销策略以及后续发展中存在的问题,作为国产美妆品牌完美日记是一匹黑马,探究短时间的速成是否可以在后续长期发展依旧起到良好的效果,目......
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