摘要：随着近来信息技术的发展，数据已经成为了电子商务之中不可缺少的一个重要组成部分。在未来很长的一段时间之内，数据都将主导整个时代。在这样的数据时代之下，产品的网络营销策略便显得尤为重要，而虚拟产品这类特殊的商品，更是可以脱离传统物流的桎梏，做到完全的在网络电商平台之上完成整个交易流程。相比于实物交易来说，数据在完全依赖于互联网的虚拟产品的网络营销之中的重要性便越发体现。企业需要适宜地将虚拟产品的独特性和数据时代的特点结合起来，摒弃旧有的实体产品营销观念，顺应时代不断变革。本文从虚拟产品的定义与特征入手，指出虚拟产品对比于物理实体产品所具有的独特优势，再从多个角度分析虚拟产品的营销环境，指明数据时代的宏观环境十分适配于虚拟产品的特性，最后为企业提出多种适合虚拟产品的网络营销策略，结合之前所提出的虚拟产品特性，为虚拟产品这一特殊的新型产品提供全新的营销理念和手段，以帮助企业提高虚拟产品网络营销的效果,进而为企业创造最大化的收益。

关键词：数据时代，虚拟产品，电子商务，网络营销

目录

摘要

Abstract

一、引言-5

二、虚拟产品的定义及其特征-6

（一）虚拟产品的定义-6

（二）虚拟产品的特征-6

1.虚拟产品由数据组成-6

2.虚拟产品的信息密度非常高-6

3.虚拟产品具有可复制性-7

4.虚拟产品的传播速度极快-7

5.虚拟产品的内容易于改变-7

6.虚拟产品的交易可以完全地在互联网上完成-7

7.虚拟产品易被非法传播-7

三、数据时代虚拟产品网络营销环境分析-7

（一）人口环境分析-8

（二）社会文化环境分析-8

（三）科学技术环境分析-9

（四）政治环境分析-9

（五）经济环境分析-9

四、数据时代虚拟产品网络营销策略-10

（一）重视网络视频营销，扩大消费群体-10

（二）利用SNS平台的综合性，提升营销的维度-11

（三）优化关键词搜索，强调搜索引擎的决定性作用-11

（四）投放网络广告，提供最直接明了的产品信息-11

（五）设立数据分析部门，为企业提供有力的决策依据-12

（六）采取不同的营销策略组合，最大化降低投资风险-12

（七）精准营销，为每个客户提供不同的个性化服务-13

（八）建立良好的品牌形象，最大程度地吸引潜在消费群体-13

（九）改变营销思想，从传统的产品导向转变为顾客导向-14

五、结语-14

六、致谢-15