摘要:改革开放后我国经济得到了飞速发展，人们投资意识的加强，我国商业银行的个人理财业务，因为其投入资金要求较低，收益稳定，风险低等优点，对应的迅速发展了起来。个人理财业务很快就成为各商行重要利益来源，僧多粥少，各行大力创新以争夺市场。本文介绍了下个人理财业务的含义，历程，特点 以中国农行常州分行为例，以个人理财产品金钥匙.安心得理为例，以其发展历程，在发展过程中所遭遇的问题，成因通过SWOT分析法进行探讨，发表自己对这些问题的一些创新对策，以求占据更大的市场份额，更多的利润。

关键词 商业银行；个人理财业务；中国农业银行；个人理财产品

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题背景、意义-1

1.2 文件综述-1

1.3 研究方法-2

1.4研究内容-2

2 商业银行个人理财业务概述-3

2.1个人理财业务的含义-3

  2.2发展个人理财业务对商业银行的好处-3

2.3主要的个人理财产品的类型-3

3中国农业银行常州支行发展个人理财业务现状-4

3.1中国农行常州分行发展个人理财业务的历程-4

3.2农行常州支行个人理财业务发展状况-4

3.2.1农行常州支行个人理财业务发展迅速-4

3.2.2中国农行常州分行个人理财产品的建设型分析-4

3.2.3农行常州支行理财产品投资领域不断拓宽-6

4中国农业银行发展个人理财业务存在的问题-8

4.1 网点综合竞争实力弱-8

4.1.1理财产品品种少，同质化严重，遭遇竞争-8

4.1.2缺乏高素质的综合理财人员-8

4.2宣传营销的乏力-8

4.2.1宣传上存在的问题-8

4.2.2农村客户对银行缺少认知-9

4.2.3客户的归属感不足-9

4.3管理制度上的不完善-9

4.3.1风险管理制度缺乏-9

4.3.2绩效激励考核不到位-9

5促进中国农行常州分行个人理财业务发展的对策-11

5.1优化网点布局  提升网点软实力-11

5.2提高个人理财服务人员的专业化水平-11

5.3扩充个人理财产品种类并加强其质量-11

5.4创新业务宣传与营销模式-11

5.5完善激励机制及管理机制完善激励机制及管理机制-12

5.6改革完善风险制度-12

结论-13

致谢-14

参考文献-15