摘要：2020年一场让人始料不及的疫情扰乱了人们原本宁静的生活，对各行各业的正常发展造成了极大的不利影响，线下实体经济的受损严重，互联网经济优势得以体现，在近两年以各大平台直播为代表的网红经济发展势头更是不容小觑，年轻人的消费方式发生了翻天覆地的变化，大学生对于这种新型消费方式更是热衷，许多大学生追随各大网红进行消费，他们的消费行为也随之发生了变化。本文将运用SPSS软件对数据进行描述性分析，并用SPSS软件做调节变量分析。通过对调研数据进行分析可以看出，网红经济对大学生的消费行为一定的负面影响，但是仍有可取之处。最后根据分析结果及各维度对大学生消费行为的影响系数,提出了如何正确看待网红经济，关于网红经济的弊处如何采取有效的措施，促使网红经济健康发展。

关键词：网红经济 大学生 消费行为

目录

摘要

Abstract

一、-绪论-4

(一)-研究背景-4

(二)-选题意义-5

1.-理论意义-5

2.-现实意义-5

(三)-研究方法-5

1.-文献研究法-5

2.-问卷调查法-5

3.-数据分析法-6

(四)-研究思路-6

二、-文献综述-7

(一)-网红经济内涵-7

1.-网红的定义-7

2.-网红经济的定义-8

(二)-关于网红的研究现状-8

(三)-关于网红经济对大学生的影响研究现状-8

(四)-网红经济对大学生的影响-9

1.-积极影响-9

2.-消极影响-10

三、-问卷设计及数据分析-10

(一)-样本的描述性统计分析-10

(二)-部分变量对主要变量的影响分析-16

1.-性别对主要变量的影响分析-16

2.-所在年段对主要变量的影响-17

3.-每个月生活费对主要变量的影响-18

(三)-结论分析-19

1.-攀比从众心理严重，冲击正确消费观-19

2.-追求物质消费，走进消费盲区-20

3.-经济浪费现象弥漫，经济负担加重-20

四、-对于网红经济对大学生消费行为的不良影响的建议-20

(一)-政府层面-20

1.-完善相关法律法规-20

2.-加大监管力度-21

(二)-行业层面-21

1.-加强行业的自我约束-21

2.-丰富内容建设，多渠道营销-22

(三)-加强社会监督：-22

1.-社会公众监督-22

2.-学校加强教育-23

(四)-个人层面-23

五、-展望与不足-23

(一)-展望-23

(二)-不足-24

参考文献-25

致谢-26

附录-27