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摘要:2020年一场让人始料不及的疫情扰乱了人们原本宁静的生活,对各行各业的正常发展造成了极大的不利影响,线下实体经济的受损严重,互联网经济优势得以体现,在近两年以各大平台直播为代表的网红经济发展势头更是不容小觑,年轻人的消费方式发生了翻天覆地的变化,大学生对于这种新型消费方式更是热衷,许多大学生追随各大网红进行消费,他们的消费行为也随之发生了变化。本文将运用SPSS软件对数据进行描述性分析,并用SPSS软件做调节变量分析。通过对调研数据进行分析可以看出,网红经济对大学生的消费行为一定的负面影响,但是仍有可取之处。最后根据分析结果及各维度对大学生消费行为的影响系数,提出了如何正确看待网红经济,关于网红经济的弊处如何采取有效的措施,促使网红经济健康发展。 关键词:网红经济 大学生 消费行为
目录 摘要 Abstract 一、-绪论-4 (一)-研究背景-4 (二)-选题意义-5 1.-理论意义-5 2.-现实意义-5 (三)-研究方法-5 1.-文献研究法-5 2.-问卷调查法-5 3.-数据分析法-6 (四)-研究思路-6 二、-文献综述-7 (一)-网红经济内涵-7 1.-网红的定义-7 2.-网红经济的定义-8 (二)-关于网红的研究现状-8 (三)-关于网红经济对大学生的影响研究现状-8 (四)-网红经济对大学生的影响-9 1.-积极影响-9 2.-消极影响-10 三、-问卷设计及数据分析-10 (一)-样本的描述性统计分析-10 (二)-部分变量对主要变量的影响分析-16 1.-性别对主要变量的影响分析-16 2.-所在年段对主要变量的影响-17 3.-每个月生活费对主要变量的影响-18 (三)-结论分析-19 1.-攀比从众心理严重,冲击正确消费观-19 2.-追求物质消费,走进消费盲区-20 3.-经济浪费现象弥漫,经济负担加重-20 四、-对于网红经济对大学生消费行为的不良影响的建议-20 (一)-政府层面-20 1.-完善相关法律法规-20 2.-加大监管力度-21 (二)-行业层面-21 1.-加强行业的自我约束-21 2.-丰富内容建设,多渠道营销-22 (三)-加强社会监督:-22 1.-社会公众监督-22 2.-学校加强教育-23 (四)-个人层面-23 五、-展望与不足-23 (一)-展望-23 (二)-不足-24 参考文献-25 致谢-26 附录-27 |