摘要：随着时代的发展以及人们生活水平的提高，人们对于消费的要求也越来越高。在如今繁复变化的城市发展和市场发展中，品牌成为了人们定义和挑选商品的最重要指标之一。同理，对于一个城市来说，良好的城市品牌建设对于人们认识这个城市，对于提高整个城市的经济水平，文化发展，历史发扬来说是一个很好的标杆。建设一个品牌是一个长期的过程，对于城市品牌建设来说也一样。对于一个城市来说，成功的品牌建设意味着这个城市在人们心中的立足和定位，与此同时，对于提升这个城市各方面的价值也大有裨益。本文将基于城市品牌建设的意义对扬州作为旅游城市的城市品牌建设进行现状以及发展优劣势的分析，并且综合分析给出一定的建设性建议。

关键词：扬州城市品牌建设，品牌传播，城市建设，城市发展

目录

摘要

Abstract

一、 引言-1

二、文献综述-1

三、城市品牌的内涵和城市品牌建设的模式-2

（一）城市品牌的内涵和城市品牌建设的价值-2

（二）城市品牌建设的模式-4

四、旅游型城市品牌建设的现状和存在的问题-5

（一）城市品牌建设现状-5

（二）城市品牌建设的问题-6

五、 扬州城市品牌建设的SWOT分析-7

（一）扬州城市品牌建设的优势-8

1.资源禀赋比较优势-8

2.区位优势明显-8

（二）扬州城市品牌建设的弱势-9

1.“好看”的单一-9

2.脱离现代的“好玩”-10

3.脱离本质的饮食-10

（三）扬州城市品牌建设的发展机遇-11

1. 互联网时代下的传播裂变效应-11

2. 旅游热潮持续发展，宣传广度持续发酵-12

（四）扬州城市品牌建设的发展威胁-13

六、 促进扬州城市品牌建设的策略-13

（一）提升用户欲望，寻找多个切入点-13

（二）建立本地的文化自信，拉伸城市体验感-14

（三）符合时代发展，贴合时政要求-14

（四）抓住发展机遇，进行城市品牌传播裂变-15

七、结论-16

参考文献-16