摘要：随着国内消费水平和消费者自我意识的不断提高，体验式营销凭借其独特的优势吸引了消费者的目光，它以传统产品营销为基础，却又与之区别，成为一种新经济时代的代名词，即“体验式经济时代”。本文采用文献研究与比较分析法相结合的方法，以理论框架的视角，从感官体验、情感体验、思考体验、行为体验以及关联体验等方面，深入分析和比较在消费者为中心的体验式经济时代，具有代表性的在华跨国企业宜家家居和无印良品的营销策略，综合几家具有代表性的本土企业与其进行优劣势比较分析，总结其成功经验，借鉴学习，进而对我国企业提出改进管理建议。

关键词：体验营销，跨国企业，体验式经济，消费场景

目录

摘要

Abstract

一、体验营销的理论基础-3

二、宜家、无印良品的体验营销策略-5

（一）体验营销策略-5

1. 场景布置-5

2. 思考创意-8

3. 主题营造-8

4. 品牌理念-9

（二）体验营销的优劣势分析-10

1. 优势-10

2. 劣势-12

三、对本土企业在体验式营销方面的建议-12

（一）感官和情感体验-12

（二）思考体验-13

（三）行为体验-13

（四）关联体验-13

四、总结-14

致谢-15

参考文献-16