跨国企业在华体验式营销策略对比研究--以宜家、无印良品为例.docx

资料分类:经济论文 上传会员:DcvOS 更新时间:2023-02-07
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摘要:随着国内消费水平和消费者自我意识的不断提高,体验式营销凭借其独特的优势吸引了消费者的目光,它以传统产品营销为基础,却又与之区别,成为一种新经济时代的代名词,即“体验式经济时代”。本文采用文献研究与比较分析法相结合的方法,以理论框架的视角,从感官体验、情感体验、思考体验、行为体验以及关联体验等方面,深入分析和比较在消费者为中心的体验式经济时代,具有代表性的在华跨国企业宜家家居和无印良品的营销策略,综合几家具有代表性的本土企业与其进行优劣势比较分析,总结其成功经验,借鉴学习,进而对我国企业提出改进管理建议。

 

关键词:体验营销,跨国企业,体验式经济,消费场景

 

目录

摘要

Abstract

一、体验营销的理论基础-3

二、宜家、无印良品的体验营销策略-5

(一)体验营销策略-5

1. 场景布置-5

2. 思考创意-8

3. 主题营造-8

4. 品牌理念-9

(二)体验营销的优劣势分析-10

1. 优势-10

2. 劣势-12

三、对本土企业在体验式营销方面的建议-12

(一)感官和情感体验-12

(二)思考体验-13

(三)行为体验-13

(四)关联体验-13

四、总结-14

致谢-15

参考文献-16

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最新评论
上传会员 DcvOS 对本文的描述:因为国内商业经济和对外开放水平的持续攀升,我国消费者的消费水平和自我意识也在不断提高,消费者已经不满足于传统的产品导向型消费,而是去追求客户导向型消费。因此,一种......
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