摘要：在移动互联网高速发展和普及的时代，我国智能手机行业快速发展，人们对智能手机的需求不断攀升，市场竞争也在不断加剧。小米手机打破传统的营销模式，运用互联网思维，在众多智能手机品牌中脱颖而出，短短的几年内跻身于市场前列。现在5G时代的到来又是一个重新改变市场份额的机会，为了寻求突破，越来越多的智能手机品牌在稳固线下渠道的同时，将线上作为品牌销售新的增长引擎，所以网络营销就显得尤为重要。本文主要研究小米手机的网络营销策略及其存在的问题，运用PEST分析、SWOT分析等方法对其发展现状及网络营销策略进行分析，借助4P理论针对其不足之处进行研究并提出优化建议，以此来完善小米手机的发展，同时也为智能手机行业在网络营销方面提供借鉴。

关键词：小米手机；网络营销；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景和研究意义-1

1.研究背景-1

2.研究意义-1

（二）研究内容和研究方法-1

1.研究内容-1

2.研究方法-1

二、小米手机发展现状-2

三、小米手机营销环境分析-2

（一）PEST分析-2

1.政治气候-2

2.经济状况-3

3.社会环境-3

4.科学技术-4

（二）SWOT分析-4

1.优势-4

2.劣势-5

3.机遇-5

4.威胁-6

四、小米手机网络营销出现的问题-6

（一）缺乏核心技术，产品质量、口碑下降-6

（二）中高端产品定价不具竞争优势-7

（三）饥饿营销影响消费者体验-7

（四）线下门店数量不多-8

五、优化改善建议-8

（一）加大研发力度，用心做好产品-8

（二）打造品牌形象，逐步摆脱性价比标签-9

（三）改善营销方式，加强产能管理-9

（四）加强线下门店的建设和员工规范-10

六、总结-10

参考文献-12

致谢-13