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摘要:在移动互联网高速发展和普及的时代,我国智能手机行业快速发展,人们对智能手机的需求不断攀升,市场竞争也在不断加剧。小米手机打破传统的营销模式,运用互联网思维,在众多智能手机品牌中脱颖而出,短短的几年内跻身于市场前列。现在5G时代的到来又是一个重新改变市场份额的机会,为了寻求突破,越来越多的智能手机品牌在稳固线下渠道的同时,将线上作为品牌销售新的增长引擎,所以网络营销就显得尤为重要。本文主要研究小米手机的网络营销策略及其存在的问题,运用PEST分析、SWOT分析等方法对其发展现状及网络营销策略进行分析,借助4P理论针对其不足之处进行研究并提出优化建议,以此来完善小米手机的发展,同时也为智能手机行业在网络营销方面提供借鉴。 关键词:小米手机;网络营销;营销策略
目录 摘要 Abstract 一、绪论-1 (一)研究背景和研究意义-1 1.研究背景-1 2.研究意义-1 (二)研究内容和研究方法-1 1.研究内容-1 2.研究方法-1 二、小米手机发展现状-2 三、小米手机营销环境分析-2 (一)PEST分析-2 1.政治气候-2 2.经济状况-3 3.社会环境-3 4.科学技术-4 (二)SWOT分析-4 1.优势-4 2.劣势-5 3.机遇-5 4.威胁-6 四、小米手机网络营销出现的问题-6 (一)缺乏核心技术,产品质量、口碑下降-6 (二)中高端产品定价不具竞争优势-7 (三)饥饿营销影响消费者体验-7 (四)线下门店数量不多-8 五、优化改善建议-8 (一)加大研发力度,用心做好产品-8 (二)打造品牌形象,逐步摆脱性价比标签-9 (三)改善营销方式,加强产能管理-9 (四)加强线下门店的建设和员工规范-10 六、总结-10 参考文献-12 致谢-13 |