摘要:随着移动互联网技术快速发展、社会化网络得到不断优化和完善，粉丝群体规模空前扩大，其活动也更为频繁，更具有组织性和目的性。在此背景下，“粉丝经济”应运而生，并逐渐形成了多种商业运营模式，主要可分为明星模式、IP运营模式和社群模式这三种。品牌制造商日渐意识到粉丝经济的重要性，开始利用粉丝经济进行品牌营销以提高品牌影响力和品牌知名度，为企业带来收益。本文主要对偶像营销、情感营销、口碑营销、社群营销这四种品牌营销策略进行了探究。

然而，品牌在利用“粉丝经济”进行营销活动时可能会面临各种风险，因此应根据品牌运营现状，分析其中存在的风险，从产品服务、目标粉丝定位、危机管理和思维转变这四个方面为品牌提供品牌营销建议，以期望能够更好地将“粉丝经济”与品牌营销相结合，树立更好的品牌形象，提高品牌知名度。

关键词：粉丝经济，粉丝，品牌营销

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、 “粉丝经济”的定义及发展情况-1

（一）“粉丝经济”的定义-1

（二）“粉丝经济”的发展情况-1

二、 粉丝经济的模式类别-3

（一）围绕偶像的明星经济模式-3

（二）围绕媒介文本的IP运营模式-4

（三）围绕社群的新型商业模式-4

三、 针对粉丝经济的品牌营销策略-5

（一） “粉丝经济”与品牌的关系-5

（二） 基于粉丝经济的品牌营销策略-5

1.偶像营销-5

2.情感营销-6

3.口碑营销-6

       4.社群营销-7

四、基于“粉丝经济”的品牌营销风险与对策-8

（一）“粉丝经济”模式下品牌营销风险-8

1.品牌潜在客户流失-8

2.宣传受众范围过窄-8

3.明星效应是把双刃剑-8

（二）风险应对策略-9

1.提供优质产品和服务，增强粉丝互动-9

2.精准定位目标粉丝，多渠道贴近粉丝-9

3.增强危机意识，有效控制代言风险-9

       4.从传播思维到社交思维，不断丰富沟通元-11

结论-11

参考文献-12