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摘要:随着移动互联网技术快速发展、社会化网络得到不断优化和完善,粉丝群体规模空前扩大,其活动也更为频繁,更具有组织性和目的性。在此背景下,“粉丝经济”应运而生,并逐渐形成了多种商业运营模式,主要可分为明星模式、IP运营模式和社群模式这三种。品牌制造商日渐意识到粉丝经济的重要性,开始利用粉丝经济进行品牌营销以提高品牌影响力和品牌知名度,为企业带来收益。本文主要对偶像营销、情感营销、口碑营销、社群营销这四种品牌营销策略进行了探究。 然而,品牌在利用“粉丝经济”进行营销活动时可能会面临各种风险,因此应根据品牌运营现状,分析其中存在的风险,从产品服务、目标粉丝定位、危机管理和思维转变这四个方面为品牌提供品牌营销建议,以期望能够更好地将“粉丝经济”与品牌营销相结合,树立更好的品牌形象,提高品牌知名度。 关键词:粉丝经济,粉丝,品牌营销
目录 摘要 Abstract 引言-1 一、 “粉丝经济”的定义及发展情况-1 (一)“粉丝经济”的定义-1 (二)“粉丝经济”的发展情况-1 二、 粉丝经济的模式类别-3 (一)围绕偶像的明星经济模式-3 (二)围绕媒介文本的IP运营模式-4 (三)围绕社群的新型商业模式-4 三、 针对粉丝经济的品牌营销策略-5 (一) “粉丝经济”与品牌的关系-5 (二) 基于粉丝经济的品牌营销策略-5 1.偶像营销-5 2.情感营销-6 3.口碑营销-6 4.社群营销-7 四、基于“粉丝经济”的品牌营销风险与对策-8 (一)“粉丝经济”模式下品牌营销风险-8 1.品牌潜在客户流失-8 2.宣传受众范围过窄-8 3.明星效应是把双刃剑-8 (二)风险应对策略-9 1.提供优质产品和服务,增强粉丝互动-9 2.精准定位目标粉丝,多渠道贴近粉丝-9 3.增强危机意识,有效控制代言风险-9 4.从传播思维到社交思维,不断丰富沟通元-11 结论-11 参考文献-12 |