手机游戏品牌营销策略研究-以网易《阴阳师》为例.docx

资料分类:经济论文 上传会员:DcvOS 更新时间:2023-02-09
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摘要:随着信息技术的快速发展以及人们物质生活水平的提高,电子娱乐产业得到了迅猛发展。由于人们日常生活几乎离不开手机,传统的端游市场逐渐没落,游戏公司转而研发手机游戏。虽然我国的手机游戏数量众多,手游这一产业还处于初级阶段,远远不够成熟。为了与市场上的竞争对手相区分,形成自己的影响力,越来越多的公司开始关注品牌营销。

网易在2016年推出的《阴阳师》手游,至今仍然成就斐然,并根据《阴阳师》这一IP继续研发出了MOBA游戏《决战,平安京》以及即将要公测的卡牌游戏《阴阳师:百闻牌》,在手游方面取得了巨大成功,形成了自己的品牌。品牌是企业竞争的核心,网易想要继续保持其手游领先的地位,就需要强化品牌意识、加强品牌管理、进一步发挥其品牌竞争力。本文从网易《阴阳师》的市场背景和竞争环境入手,系统分析了影响网易《阴阳师》品牌营销的若干因素以及营销中存在的问题及原因,并据此提出了进一步提高该品牌营销的若干策略,具体涉及发展核心品牌、品牌关系管理和品牌维护等方面。

关键词:手机游戏 阴阳师 品牌营销

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

(一)研究背景-1

(二)研究意义-1

(三)研究方法-1

1.文献研究法-1

2.个案研究法-1

二、相关理论综述-2

(一) 国内外相关研究概述-2

1. 国内外文献综述-2

2.研究综述-2

(二)相关概念概述-3

三、网易《阴阳师》游戏的基本情况-4

(一)发展状况-4

(二)网易《阴阳师》游戏SWOT分析-5

1.面临的外部机会与威胁-5

2.具有的自身优势与劣势-6

四、制约网易《阴阳师》品牌营销的因素以及存在的问题-7

(一)制约《阴阳师》品牌营销的因素-7

(二)《阴阳师》品牌营销存在的问题及原因分析-8

1. 公关补救不到位-8

2. 口碑形象负面化-8

3. 事件冲突难以避免-8

4.人员审查不到位-8

5.用户体验不佳-9

五、提高《阴阳师》品牌营销的策略-9

(一)品牌传播方面-9

1. 进行及时的危机公关-9

2.维持良好的游戏形象口碑-9

(二)品牌销售方面-9

1. 注重选取事件进行营销-9

2. 管理游戏传播人群-9

(三)品牌管理方面-9

1.规划以核心价值为中心的品牌识别系统-9

2.优选品牌化战略与品牌架构-10

3.进行理性的品牌延伸扩张-10

4.科学管理各项品牌资产-10

六、结束语-10

致谢-11

参考文献:-11

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