摘要：随着信息技术的快速发展以及人们物质生活水平的提高，电子娱乐产业得到了迅猛发展。由于人们日常生活几乎离不开手机，传统的端游市场逐渐没落，游戏公司转而研发手机游戏。虽然我国的手机游戏数量众多，手游这一产业还处于初级阶段，远远不够成熟。为了与市场上的竞争对手相区分，形成自己的影响力，越来越多的公司开始关注品牌营销。

网易在2016年推出的《阴阳师》手游，至今仍然成就斐然，并根据《阴阳师》这一IP继续研发出了MOBA游戏《决战，平安京》以及即将要公测的卡牌游戏《阴阳师：百闻牌》，在手游方面取得了巨大成功，形成了自己的品牌。品牌是企业竞争的核心，网易想要继续保持其手游领先的地位，就需要强化品牌意识、加强品牌管理、进一步发挥其品牌竞争力。本文从网易《阴阳师》的市场背景和竞争环境入手，系统分析了影响网易《阴阳师》品牌营销的若干因素以及营销中存在的问题及原因，并据此提出了进一步提高该品牌营销的若干策略，具体涉及发展核心品牌、品牌关系管理和品牌维护等方面。

关键词：手机游戏 阴阳师 品牌营销

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究方法-1

1.文献研究法-1

2.个案研究法-1

二、相关理论综述-2

（一） 国内外相关研究概述-2

1. 国内外文献综述-2

2.研究综述-2

（二）相关概念概述-3

三、网易《阴阳师》游戏的基本情况-4

（一）发展状况-4

（二）网易《阴阳师》游戏SWOT分析-5

1.面临的外部机会与威胁-5

2.具有的自身优势与劣势-6

四、制约网易《阴阳师》品牌营销的因素以及存在的问题-7

（一）制约《阴阳师》品牌营销的因素-7

（二）《阴阳师》品牌营销存在的问题及原因分析-8

1. 公关补救不到位-8

2. 口碑形象负面化-8

3. 事件冲突难以避免-8

4.人员审查不到位-8

5.用户体验不佳-9

五、提高《阴阳师》品牌营销的策略-9

（一）品牌传播方面-9

1. 进行及时的危机公关-9

2.维持良好的游戏形象口碑-9

（二）品牌销售方面-9

1. 注重选取事件进行营销-9

2. 管理游戏传播人群-9

（三）品牌管理方面-9

1.规划以核心价值为中心的品牌识别系统-9

2.优选品牌化战略与品牌架构-10

3.进行理性的品牌延伸扩张-10

4.科学管理各项品牌资产-10

六、结束语-10

致谢-11

参考文献:-11