摘要：随着改革开放的不断深入和经济“新常态”的出现，在居民消费需求不断升级的背景下，家电行业出现了新的特征，只有具备核心技术和尖端科技的企业才能够在这一浪潮中生存和发展。本文通过对比家电领域的两大龙头企业—格力电器和美的集团的财务报表中各项指标进行分析，由此发现格力电器在盈利能力和发展能力方面均在家电行业内处于领先地位，但在偿债能力方面存在着不足需要改进。通过对格力电器的财务报表和竞争战略分析，可以发现格力电器已经不适合实施成本领先战略，而差异化战略已经成为了企业的最优秀的策略。最后，又提出了格力电器应当加强产品多元化和重视市场需求变化，这样才能够更好的保持自身核心竞争力。

关键词：格力电器，财务分析，竞争战略

目录

摘要

Abstract

一、前言-1

（一）研究背景及研究意义-1

（二）文献综述-1

1.有关企业财务报表分析方法的综述-1

2.有关企业竞争战略研究方法的综述-2

3.有关企业竞争战略改革建议的综述-2

（三）研究方法-2

1.文献研究法-2

2.案例分析法-2

二、相关理论概述-3

（一）财务报表分析相关理论-3

1.财务报表分析的意义-3

2.财务报表分析的指标-3

（1）偿债能力指标-3

（2）营运能力指标-3

（3）盈利能力指标-3

（4）发展能力指标-4

3.财务报表分析的方法-4

（二）企业竞争战略相关理论-4

1.企业竞争战略定义-4

2.企业竞争战略分类-4

（三）财务报表分析指标和企业竞争战略联系-5

1.成本领先战略的财务表现-6

2.差异化战略的财务表现-6

3.集中化战略的财务表现-6

（四）家电行业及格力公司简介-7

1.家电行业竞争环境-7

2.格力电器公司简介-7

三、格力电器报表分析-8

（一）财务报表总体分析-8

1.资产负债表分析-8

2.利润表分析-10

3.现金流量表分析-11

（二）格力电器相关财务指标分析-13

1.偿债能力分析-13

2.营运能力分析-14

3.盈利能力分析-14

4.发展能力分析-15

四、格力电器当前竞争战略及存在的问题-15

五、格力电器竞争战略改革建议-16

六、研究结论与展望-17

致 谢-17

参考文献-18