摘要：改革开放以来，人们的生活质量不断改善，社会经济发展越来越快，环境建设不断推进，国家越来越重视农村地区的建设。常州市具有丰富的旅游资源，旅游种类多样，功能齐全，为农业旅游的开发与建设提供了先天优势。自20世纪90年代起开始发展旅游观光农业，经过近30年的发展，常州市目前已经建成了一些模式较为成熟的农业观光景点，并初步形成了互动性强、农业生产活动丰富、风土气息浓厚的农业旅游特色。但是在旅游观光农业蓬勃发展的过程中，也出现了一些不容忽视的问题。本文在现有的旅游观光农业相关理论和研究成果的基础上，通过对常州市旅游观光农业的实地调研，把握常州市旅游观光农业发展的现状；对常州市旅游观光农业的有利因素、不利因素以及挑战进行了全方面的分析，提出关于旅游观光农业发展的一些建议，促进常州市旅游观光农业良性可持续发展。

关键词：旅游观光农业，实地调研，现状，影响因素，建议

目录

摘要

Abstract

一、导言-5

（一）研究背景-5

（二）研究目的和意义-5

1.研究目的-5

2.研究意义-6

二、旅游观光农业概述-6

（一） 旅游观光农业概念的界定-6

（二）旅游观光农业的特征及功能-6

1.基本特征-6

2.基本功能-7

三、常州市旅游观光农业调查分析-8

（一）市场需求分析-8

（二）市场客源结构分析-9

1.空间结构-9

2.性别和年龄结构-9

3.收入情况-10

（三）游客旅游行为分析-11

1.了解途径-11

2.出游方式-11

（四）客源市场定位与细分-12

1.客源市场定位-12

2.客源市场细分-12

四、常州市发展旅游观光农业的条件分析-14

（一）常州市发展旅游观光农业的有利条件-14

1.优越的自然环境-14

2.良好的区位条件-14

3.雄厚的经济条件-14

4.畅达的交通网络-15

5.政府的大力支持-15

6.自然生态旅游的推崇-15

7.广阔的客源市场-15

8.旅游交通不断优化-15

（二）常州市发展旅游观光农业的不利条件-16

1.环境破坏-16

2.产品同质-16

3.周边旅游地竞争-16

（三）常州发展旅游观光农业面临的挑战-16

1.本地区域竞争激烈-16

2.周边旅游地竞争激烈-17

3.旅游体制和机制落后-17

（四）常州发展旅游观光农业面临的机遇-17

1.优秀的宏观环境-17

2.自然生态旅游的推崇-17

3.广阔的客源市场-18

4.旅游交通不断优化-18

五、常州市旅游观光农业发展的对策研究-18

（一）合理规划，打造常州市旅游观光农业特色品牌-18

（二）规范管理，提高经营管理水平-19

（三）注重营销策划，加强宣传推介-19

（四）加强人才培养，提升产业竞争力-19

参考文献-20

附录-20