摘要：在这个网络新兴的时代，互联网已然成为所有人在这个社会中生存的必不可少的工具。无论是青年人还是老年人都已经对目前的网络环境十分信任，网上购物也逐渐取代了实体店消费。大部分人都不再单单使用互联网去交朋友，玩游戏，他们更多的是进行网上购物。人们在购买商品时获得的商品信息也逐渐由直接获得转变为网上间接获得。可以说，网红社交媒体传播很大程度上影响着消费者的购买情绪，对于商品的好评越多就越能使消费者产生积极的消费情绪。所以，我们需要讨论网红社交媒体传播对于网络用户的影响。

关键词：网红社交媒体传播；口碑传播；情感倾向

目录

摘要

Abstract

一、前言-1

二、相关理论与概念-1

（一）消费者情感倾向的概念-1

（二）消费者情感倾向的影响因素-2

1. 内部因素-2

2. 外部因素-2

三、网红社交媒体传播对消费者情感倾向的影响研究-2

（一）网红社交媒体传播特点分析-2

1. 内容自创性-3

2. 数据体系化-3

3. 双向交流性-3

4. 信息持久性-3

（二）当前网红社交媒体的传播营销策略分析-3

1. 高度重视网红社交媒体传播评论-3

2. 激励客户-3

3. 数据结构化-3

4. 保持社区用户之间的交流-3

（三）网红社交媒体传播对消费者情感倾向的影响-4

1.内部影响-4

2.外部影响-4

四、网红社交媒体传播建议-4

（一）鼓励具有较强专业性的用户发表网红社交媒体传播信息-5

（二）鼓励用户发表高质量的网红社交媒体传播信息-5

（三）以用户体验为主的口碑营销模式-6

（四）企业通过网红社交媒体传播内容改进产品-6

五、结论-6

    致谢-7

    参考文献-7