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摘要:自从改革开放以来,中国经济持续快速发展,人民生活水平逐渐提高,化妆品的需求量不断加大,化妆品企业的崛起和扩张也对中国经济发展做出了巨大的贡献。各类国际化妆品知名品牌如欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛等品牌迅速抢占中国市场,早早占据了化妆品行业的一席之地。 而近两年,随着“美丽经济”全面觉醒,国产化妆品逐渐崛起。品牌是由消费者用货币投票出来的。毛戈平主打中高档消费品路线,在短短几年的时间里,成为中国化妆品行业的领先品牌。另外,毛戈平品牌旗下除了推出化妆品产品以外,还成立了专门的彩妆职业学校,为彩妆爱好者和职业化妆师提供了学习的平台。塑造了独树一帜的品牌形象。 当然,一个企业的良好发展也无法离开好的营销策略和营销过程。企业营销策略研究的核心则是通过具体分析企业的营销策略,根据不断变化的市场和企业的发展前景适时改变相应的策略。本篇文章将通过对毛戈平品牌的个案研究,对该企业的品牌建设和营销策略两方面提出相对应的比较、分析和解决措施,也希望以此给该企业未来的发展提供有用的建议。 关键词:品牌建设;营销策略;经营现状;化妆品
目录 摘要 Abstract 前言-4 一、品牌建设与市场营销理论-5 (一)品牌建设的概念及意义-5 (二)市场营销的概念及意义-5 二、毛戈平品牌的品牌建设分析6 (一)毛戈平的品牌发展之路6 (二)毛戈平的品牌策略6 (三)毛戈平品牌发展前景7 三、毛戈平品牌的营销策略分析-8 (一)产品策略-8 (二)渠道策略-9 (三)价格策略10 (四)促销策略-11 四、毛戈平品牌市场面临的挑战-12 (一)国际竞争对手多且日益强大-13 (二)陌生的国内二级市场-14 (三)企业内部的劣势-15 五、毛戈平品牌如何进行改善-17 (一)制定针对国际竞争对手的营销策略-17 (二)努力进军二线市场-18 (三)加强企业内部改善-19 结论-19 参考文献-20 |