摘要：自从改革开放以来，中国经济持续快速发展，人民生活水平逐渐提高，化妆品的需求量不断加大，化妆品企业的崛起和扩张也对中国经济发展做出了巨大的贡献。各类国际化妆品知名品牌如欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛等品牌迅速抢占中国市场，早早占据了化妆品行业的一席之地。

而近两年，随着“美丽经济”全面觉醒，国产化妆品逐渐崛起。品牌是由消费者用货币投票出来的。毛戈平主打中高档消费品路线，在短短几年的时间里，成为中国化妆品行业的领先品牌。另外，毛戈平品牌旗下除了推出化妆品产品以外，还成立了专门的彩妆职业学校，为彩妆爱好者和职业化妆师提供了学习的平台。塑造了独树一帜的品牌形象。

当然，一个企业的良好发展也无法离开好的营销策略和营销过程。企业营销策略研究的核心则是通过具体分析企业的营销策略，根据不断变化的市场和企业的发展前景适时改变相应的策略。本篇文章将通过对毛戈平品牌的个案研究，对该企业的品牌建设和营销策略两方面提出相对应的比较、分析和解决措施，也希望以此给该企业未来的发展提供有用的建议。

关键词：品牌建设；营销策略；经营现状；化妆品

目录

摘要

Abstract

前言-4

一、品牌建设与市场营销理论-5

（一）品牌建设的概念及意义-5

（二）市场营销的概念及意义-5

二、毛戈平品牌的品牌建设分析6

（一）毛戈平的品牌发展之路6

（二）毛戈平的品牌策略6

（三）毛戈平品牌发展前景7

三、毛戈平品牌的营销策略分析-8

（一）产品策略-8

（二）渠道策略-9

（三）价格策略10

（四）促销策略-11

四、毛戈平品牌市场面临的挑战-12

（一）国际竞争对手多且日益强大-13

（二）陌生的国内二级市场-14

（三）企业内部的劣势-15

五、毛戈平品牌如何进行改善-17

（一）制定针对国际竞争对手的营销策略-17

（二）努力进军二线市场-18

（三）加强企业内部改善-19

结论-19

参考文献-20