摘要：随着网络购物的兴起，大学生已成为网购最活跃的群体。当代大学生网络消费现状：消费群体呈“橄榄状”，消费需求多样化等；消费问题：网络消费存在攀比性，存在冲动盲目消费，消费安全意识不足等；消费对策：营造良好网络消费环境、培养健康网络消费理念、正确引导网络消费模式等。    

关键词：大学生；网络消费；消费心理 

目录

摘要

Abstract

一、 概述-4

二、 大学生网络消费现状-6

（一）大学生网络消费特征-6

1.消费群体呈“橄榄状”-6

2.网络消费普遍化-6

3.追求时尚化与风格化-6

4.对价格敏感-7

5.娱乐型和享受型消费占主导，网络消费时间过长-7

（二）大学生网络消费成因-7

1.网络商品的丰富性，满足大学生前卫时尚的消费心理-7

2.网络消费的便利性，契合大学生方便快捷的生活节奏-8

3.网络消费的低廉性，迎合大学生低收入的消费能力-8

4.网络消费的自主性，符合大学生个性化的消费方式-8

三、大学生网络消费存在的问题-9

（一）消费结构不合理，精神追求消费比例偏低-9

（二） 受同辈群体影响显著，存在攀比消费-9

（三）消费缺乏合理规划，存在盲目冲动消费-10

（四）消费安全意识不足，权益缺乏保障-10

（五）消费过度化，与大学生收入不相对称-11

四、 改善大学生网络消费对策-11

(一) 营造良好的网络消费环境-11

(二)培养大学生健康的网络消费理念-12

（三）正确引导大学生网络消费模式-13

致谢-13

参考文献：-14