摘要：如今，人们的日常生活已近离不开网络购物。大学生作为网络购物的主力军，大大推动了网络购物的发展。在这种大环境下，研究大学生网络购物行为的影响因素就显得尤为重要。本文将影响大学生网购行为的因素分为四类，包括网购态度,网购优势,网购心理以及网购环境因素。在分析影响大学生网购行为的关键因素的基础上，从价格，服务、营销宣传等角度提出针对大学生的网络营销策略建议。

关键词：大学生，网购，影响因素 

目录

摘要

Abstract

引言-3

一、大学生网购行为概述-3

(一)大学生网购现状-3

(二)大学生网购行为的差异-3

(三)大学生网购购买意向特征-4

二、大学生网购行为影响因素-4

（一）网购态度-5

（二）网购优势-5

1．价格优势-5

2．网购便利性-5

3．网上商品的多样化-5

4．网上购物不受时空限制-5

5．网上商品的展示-5

（三）网购心理因素-6

1．从众心理-6

2．攀比心理-6

3．虚荣心理-6

4．冲动消费-6

（四）网购环境因素-7

1．网站声誉和形象-7

2．网店信誉及评价-7

3．品牌因素-7

三、针对大学生的商家网络营销建议-8

（一）价格策略-8

（二）互动式广告策略-8

（三）服务策略-8

（四）社交媒体策略-9

结语-9

参考文献-9