摘要：在“一带一路”，互联网+等政策下，我国外贸企业营销的趋势应该是以大数据，云计算为基础的精准营销，而不再是广撒网的大众营销。本文针对我国外贸现状以及外贸企业大数据精准营销现状，提出了一些我国外贸企业在进行精准营销时特别是在使用大数据精准营销时所面临的问题，如营销人员思维落后、大数据处理能力有限、数据质量不高及碎片化等，并从这些问题出发，分析了解决问题的策略。

关键词：外贸,营销,大数据，外贸企业,精准营销

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摘要

Abstract

引言..3

一、我国外贸企业实施精准营销现状.3

（一）外贸企业实施精准营销主要方法..3

1.基于数据库的精准营销.3

2.基于互联网的精准营销.3

（二）我国外贸企业营销的主要方式.3

（三）我国外贸企业大数据精准营销应用现状..4

（四）精准营销在我国外贸企业中的平台现状..4

二、外贸企业实施精准营销面临的主要问题.5

 (一) 精准营销人员思维落后，缺乏精准的市场定位..5

1.没有意识到大数据的重要性.. 5

2.精准营销结果与消费者真实情况存在差异5

（二）企业精准营销人才缺失，组织结构混乱..5

（三）大数据处理能力有限5

    1.资金不足无法很好地使用大数据..5

2.过于相信大数据结果6

（四）数据质量不高及碎片化 6

（五）广告媒介的多元化增加了企业的选择困难6

（六）用户个人信息安全不高.6

三、我国外贸企业实施精准营销对策分析6

（一）企业进行员工培训，营销人员创新思维..6

（二）企业完善招聘机制，调整组织结构7

（三）建立精准的营销渠道并实施整合..7

（四）用户数据进行有效分析和整合.8

（五）做好数据挖掘，重视互联网下的广告精准营销..8

（六）加强精准营销个人信息安全保障..9

结论..9

参考文献.9