摘要：本文首先介绍了谢馥春品牌的发展历程，从品牌意识萌芽阶段开始到品牌规划阶段再到品牌全面建设阶段；其次，通过对谢馥春品牌建设的分析，了解其以消费者为导向的品牌定位，差异化的产品定位以及多元化的销售渠道；再者，通过SWOT分析，了解谢馥春品牌建设的内部优势和内部劣势；以及谢馥春品牌建设所面临外部机遇和威胁；最后，结合对谢馥春品牌建设的SWOT分析，对谢馥春的品牌建设的提升给予建议。作为首批中华老字号，研究谢馥春品牌建设对谢馥春发展具有重要意义，同时也给国内其他日化品牌及老字号发展带来启示。

关键字：谢馥春 老字号 品牌建设  SWOT

目录

摘要

Abstract

一、谢馥春品牌发展历程-1

（一）品牌意识萌芽阶段-1

（二）品牌规划阶段-1

（三）品牌全面建设阶段-1

二、谢馥春品牌建设-2

（一）以消费者为导向的品牌定位-2

（二）差异化的产品定位-2

（三）多元化的销售渠道-3

三、谢馥春品牌建设SWOT分析-3

（一）谢馥春品牌建设优势-3

1.文化底蕴深厚-3

2.性价比高-3

（二）谢馥春品牌建设劣势-4

1.缺少有效的促销手段-4

2. 无法占领高端市场-4

3. 研发资金投入不足-5

4.优秀人才短缺-5

5. 品牌缺乏管理-5

（三）谢馥春品牌建设面临的机遇-5

1.国货热潮-5

2.天然化妆品的蓬勃发展-6

3.电商的高速发展-6

4.市场需求巨大-6

（四）谢馥春品牌建设面临的威胁-7

1.市场竞争激烈-7

2.消费者变得更加成熟-7

四、提升谢馥春品牌建设水平的建议-8

（一）完善品牌传播-8

（二）提高产品质量，争取高端市场份额-8

（三）加大研发投入-9

（四）加快人才吸引与培养-9

（五）加强品牌管理-9

参考文献-10