谢馥春品牌建设浅析.docx

资料分类:经济论文 上传会员:DcvOS 更新时间:2023-02-16
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摘要:本文首先介绍了谢馥春品牌的发展历程,从品牌意识萌芽阶段开始到品牌规划阶段再到品牌全面建设阶段;其次,通过对谢馥春品牌建设的分析,了解其以消费者为导向的品牌定位,差异化的产品定位以及多元化的销售渠道;再者,通过SWOT分析,了解谢馥春品牌建设的内部优势和内部劣势;以及谢馥春品牌建设所面临外部机遇和威胁;最后,结合对谢馥春品牌建设的SWOT分析,对谢馥春的品牌建设的提升给予建议。作为首批中华老字号,研究谢馥春品牌建设对谢馥春发展具有重要意义,同时也给国内其他日化品牌及老字号发展带来启示。

关键字:谢馥春 老字号 品牌建设  SWOT

 

目录

摘要

Abstract

一、谢馥春品牌发展历程-1

(一)品牌意识萌芽阶段-1

(二)品牌规划阶段-1

(三)品牌全面建设阶段-1

二、谢馥春品牌建设-2

(一)以消费者为导向的品牌定位-2

(二)差异化的产品定位-2

(三)多元化的销售渠道-3

三、谢馥春品牌建设SWOT分析-3

(一)谢馥春品牌建设优势-3

1.文化底蕴深厚-3

2.性价比高-3

(二)谢馥春品牌建设劣势-4

1.缺少有效的促销手段-4

2. 无法占领高端市场-4

3. 研发资金投入不足-5

4.优秀人才短缺-5

5. 品牌缺乏管理-5

(三)谢馥春品牌建设面临的机遇-5

1.国货热潮-5

2.天然化妆品的蓬勃发展-6

3.电商的高速发展-6

4.市场需求巨大-6

(四)谢馥春品牌建设面临的威胁-7

1.市场竞争激烈-7

2.消费者变得更加成熟-7

四、提升谢馥春品牌建设水平的建议-8

(一)完善品牌传播-8

(二)提高产品质量,争取高端市场份额-8

(三)加大研发投入-9

(四)加快人才吸引与培养-9

(五)加强品牌管理-9

参考文献-10

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上传会员 DcvOS 对本文的描述:谢馥春为了研发新产品与创新技术,不断加大资金投入。未了惠及广大顾客以及了解顾客对谢馥春产品的满意程度和消费者的需求,谢馥春每年都会针对消费者信息反馈做一份问卷调查......
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