摘要：本人于2018年3月至11月在扬州逍遥行文化传播有限公司（以下简称“A公司”）实习，发现A公司的网络营销体系并不完善，很多优秀的活动营销不充分，导致活动效果不佳，中小型活动公司网络营销的难度不小，选用科学、合理的方法来完善网络营销体系，才能更好的提升公司活动影响力。本文从A公司的营销现状着手，结合营销环境分析，列举其目前所遇到的问题，以科学化的网络营销思维，完善A公司现有的网络营销体系，并为其设计网站，推广网站，并对未来A公司网络营销发展提出相应合理化建议。

关键字：文化活动公司、网络营销

目录

摘要

Abstract

1.引言-1

1.1背景与意义-1

1.1.1论文选题的背景-1

1.1.2论文选题的意义-1

1.2网络营销理论概述-2

1.2.1网络营销的定义和内容-2

1.2.2网络营销的特点及优势-3

2.A公司概况-5

2.1A公司简介-5

2.2A公司主营业务-5

3.A公司网络营销环境分析-6

3.1内部环境分析-6

3.1.1企业资源分析-6

3.1.2企业文化分析-6

3.2外部环境分析-7

3.2.1政治经济环境分析-7

3.2.2行业环境分析-7

4.A公司网络营销现状-8

4.1营销现状-8

4.2问题分析-8

4.3原因分析-9

4.4营销SWOT分析-9

4.4战略组合-10

5. A公司网络营销体系优化-12

5.1改善营销现状-12

5.2网站策略-13

5.2.1A公司官网设计-13

5.2.2网站推广-14

5.3官网与自媒体融合-14

5.结论与展望-16

参考文献-18