摘要：在电子商务领域中，阿里巴巴所打造的线上交易市场是当下规模最大、活跃力最高的。之所以能够取得如此成就，一方面得益于自身行业发展的精准定位以及稳健的内部结构，另一方面则是服务的优质性。阿里巴巴的盈利能力虽然有其独特性与先进性，但其盈利能力依然存在许多问题。首先，在阐述阿里巴巴概况基础上，借助杜邦分析法分析阿里巴巴盈利模式。其次，从并购策略，诚信危机和网络结算等方面分析了阿里巴巴盈利能力存在的问题。最后，提出解决阿里巴巴盈利能力存在问题的对策。

关键词：阿里巴巴；盈利能力；电子商务；杜邦分析法

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摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.2.1理论意义-1

1.2.2实践意义-1

1.3研究现状-2

1.3.1国外研究现状-2

1.3.2国内研究现状-2

1.3.3文献述评-3

1.4研究方法及思路-3

1.4.1研究方法-3

1.4.2研究思路-4

2 相关理论概述-5

2.1盈利能力-5

2.1.1盈利能力概念-5

2.1.2盈利能力分析方法-5

2.2盈利模式-6

2.2.1盈利模式概念-6

2.2.2盈利模式分析方法-6

3 阿里巴巴盈利能力分析-8

3.1 阿里巴巴概况-8

3.2阿里巴巴盈利模式分析-8

3.2.1利润点-8

3.2.2利润对象-9

3.2.3利润源-9

3.2.4利润杠杆-9

3.2.5利润屏障-10

3.3基于杜邦分析下阿里巴巴的盈利能力分析-10

3.3.1阿里巴巴净资产收益率分析-10

3.3.2阿里巴巴销售回报率分析-11

3.3.3阿里巴巴总资产周转率分析-11

3.3.4阿里巴巴权益乘数分析-12

3.3.5阿里巴巴总资产收益率-13

4 阿里巴巴盈利能力存在的问题-14

4.1资本结构不合理-14

4.2盈利能力趋于疲软-14

4.3企业风险加大-14

4.4平台收入增速处于劣势-15

5 解决阿里巴巴盈利能力存在问题的对策-16

5.1优化资本结构-16

5.2降低费用支出-16

5.3降低风险，提高抗风险能力-16

5.4稳定平台收入的高速增长-16

6 总结与展望-17

6.1研究结论-17

6.2不足之处-17

谢辞-18

参考文献-19