摘要：旅游服务贸易作为服务贸易的重要组成部分，是影响一国或地区竞争力的主要因素之一。将四川省旅游服务贸易作为研究对象，采用理论与实证相结合的方法，运用市场占有率和显示性比较优势指数，将四川与我国主要旅游城市进行对比分析，探究四川省旅游服务贸易竞争力水平。借鉴迈克尔波特的钻石模型六方面影响因素进行分析，并建立回归方程，从理论与实证两方面探讨了影响四川省旅游服务贸易竞争力的因素，得出四川省自然优势明显，但是由于四川省近年来受到自然灾害影响较大，入境游客受旅行社数量影响较大，最后，从旅游人才教育、基础设施建设、对外宣传和政府发挥宏观调控方面提出建议，提升四川省旅游服务贸易竞争力。

关键词：旅游服务贸易；钻石模型；竞争力

目录

摘要

Abstract

1绪论-4

1.1研究背景-4

1.2研究意义-4

1.3研究现状-5

1.3.1关于旅游服务贸易发展现状的研究-5

1.3.2关于旅游服务贸易国际竞争力的研究-5

1.3.3关于旅游服务贸易竞争力影响因素的研究-6

1.3.4文献述评-7

1.4研究方法及内容-7

1.4.1研究方法-7

1.4.2研究内容-7

2四川省旅游服务贸易发展现状-9

2.1四川省旅游资源概况-9

2.2四川省旅游贸易现状-9

2.2.1旅游服务贸易额持续增长-9

2.2.2入境客源地组成结构单一-10

2.2.3入境游客消费结构趋于合理化-11

3四川省旅游服务贸易竞争力测度-12

3.1四川省旅游服务贸易竞争力指标-12

3.1.1国际市场占有率指数（MS）-12

3.1.2显示性比较优势指数（RCA）-12

3.2四川省旅游服务贸易竞争力测算结果-13

3.2.1四川省与全国主要地区MS指标对比分析-13

3.2.2四川省与全国主要地区RCA指标对比分析-14

3.2.3分析结果小结-15

4四川省旅游服务贸易竞争力影响因素研究-16

4.1基于钻石模型的四川省旅游服务贸易竞争力理论分析-16

4.1.1生产要素-16

4.1.2旅游需求-17

4.1.3旅游相关及支持性产业-17

4.1.4旅游企业的战略结构和竞争策略-19

4.1.5政府行为和机遇-19

4.2四川省旅游服务贸易竞争力影响因素实证分析-20

4.2.1影响因素指标选取与建立模型-20

4.2.2数据来源-21

4.2.3实证分析-21

4.2.4回归结果小结-23

5提升四川省旅游服务贸易竞争力的建议-24

5.1完善基础设施配套服务-24

5.2培育高素质旅游从业人员-24

5.3加强海内外营销宣传-24

5.4完善法律法规-25

谢辞-26

参考文献-27